عنوان پایان نامه: بررسي رابطه بين تصوير برند شركت مواد غذايي بهروز و عرضه از ديدگاه مشتريان پایان نامه جهت اخذ درجه كارشناسي - رشته مدیریت بازرگانیقالب بندی: WORDتعداد صفحات: 93قسمتی از متن:تصویر برند مجموعه ادراکاتی است که در ذهن مصرفکننده وجود دارد. به بیان دیگر ادراک مصرفکننده از ویژگیهای برجسته محصول. مشتری، تصویری را از ترکیب تمام علایم ارسالی توسط برندشامل نام، علایم ظاهری، محصولات، نحوه عرضه، تبلیغات، پیامها و اطلاعیههای رسمی و غیره، در ذهن خود شکل میدهد. این ادراکات را میتوان با نشان گرهای مناسب از ذهن مصرفکننده در مورد برند کاهش داده و سطح رضایت و وفاداری مصرفکننده را افزایش میدهد.برای شناسایی و شناخت مفهوم تصویر برند ابتدا می بایست نگرش مشتری مورد بررسی قرار گیرد. يكي از روش هاي شكل گيري نگرش افراد از يك برند از طریق عرضه مناسب كالاها يا محصول مورد نظر حاصل شود. عرضه كالا يا محصول به شكل مناسب نقش بسيار مهمي در شكل گيري تصوير برند در ذهن مشتري دارد (فیرکلوث و کاپلا، 2001).برند، به نوبه خود، میتواند به درآمد بیشتر، هزینههای پایینتر و سود بالاتری منجر شود و اثرات مستقیمی بر توانایی سازمان در اتّخاذ تصمیمات مـناسب در مـورد افـزایش قیمت خدمات، اثربخشی اتباطات بازاریابی و موفقیت در توسعهی تجاری داشته باشد (کلر، 2003: 16).1-1- بيان مسئلهباتوجه به نقش و جايگاه حياتي مشتریان بهعنوان سرمايههاي هر سازمان در پيشرفت، موفقيت و ادامه حيات آنها، نگرش و حركت به سمت مشتری مداری از مقبوليت ويژهاي برخوردار گشته است. هر مشتری انتظارات و خواستهها و نیازها و ترجیحات و تمایلات منحصر به فرد خاص خود را دارد این عوامل مبنایی هستند برای تصمیمات خرید او، درک او از کیفیت خدمات، احتمال مراجعه مجدد او و ارزشی که او برای نام تجاری قایل میشود. شرکتهایی که قادرند در فرایند تولید خود نیازها و ترجیحات مشتری را به موقع برآورده سازد از یک مزیت رقابتی بهتر نسبت به رقبایش برخوردار است (وازکز و همکاران، 2002).در سالهای اخیر، اهمیت نقش دارایی های نامشهود در اثربخشی فعالیت ها، خلق و بقای عملكرد مالی كسب و كارها در سطح صنایع مختلف بر همگان آشكار شده است. شناخت این نقش، نیاز سازمان ها به ارزیابی وضعیت برند خود و مقایسه آن با سایر رقبا را تقویت كرده و ضرورت سنجش ارزش آن با بهره گیری از جدیدترین شیوه ها و ابزارهای كیفی و كمی را یادآوری كرده است. دستیابی به مزیت رقابتی در دنیای امروز، تنها با تكیه بر ویژگی های كاركردی محصولات و خدمات حاصل نمیشود، بلكه در عصر حاضر، برند مهمترین عامل متمایزكننده یك شركت تجاری از رقبا است. اگرچه رویكردهای ارزشیابی برند در سطح جهان متفاوت است، لیكن تنها متدولوژیها و ابزارهای معدودی قادرند با بررسی محیط پیرامون سازمان، تكیه بر نگرش برون به درون سازمانی و بهرهمندی از شیوههای تحقیقاتی و اجرایی منسجم و هدفمند، دادههای صحیحی را در خصوص وضعیت پویای بازار جمع آوری كرده و با تحلیل اكوسیستم تقاضای هر برند، وضعیت آن را به لحاظ مالی ارزیابی كنند (آكر، 1991).فهرست مطالب: فصل اول:كليات پژوهش... 11-1- مقدمه. 21-2- بيان مسئله. 21-3- اهميت و ضرورت پژوهش.... 31-4- اهداف پژوهش.... 51-4-1- هدف اصلی.. 51-4-2- اهداف فرعی.. 51-5- فرضیات پژوهش.... 51-5-1- فرضیه اصلی.. 51-5-2- فرضیات فرعی.. 51-6- سوالات پژوهش.... 51-6-1- سوال اصلی.. 51-6-2- سوالات فرعی.. 51-7- چارچوب نظری پژوهش.... 61-8- مدل پژوهش.... 61-9- قلمرو پژوهش.... 61-9-1- قلمرو موضوعي.. 61-9-2- قلمرو زماني.. 61-9-3- قلمرو مكاني.. 61-10- تعریف واژگان کلیدی.. 6 فصل دوم:ادبیات پژوهش... 82-1- مقدمه. 92-2- برند. 92-2-1- مفاهیم کلیدی برند. 92-2-2- تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا102-2-3- تعریف برند و ریشه لغوی برند. 102-2-4- تعریف برند از دید کیفیت و ارزش.... 112-2-5- تعریف برند از دید کلی و جامع نگر. 112-2-6- تاریخچه نام تجاری یا برند. 122-2-7- تعابیر مختلف از نام تجاری یا برند. 132-2-7-1- نام تجاری به عنوان یک آرم. 142-2-7-2- نام تجاری به عنوان ابزاری قانونی.. 142-2-7-3- نام تجاری به عنوان شرکت... 142-2-7-4- نام تجاری به عنوان یک میان بر. 152-2-7-5- نام تجاری به عنوان یک کاهش دهنده ریسک... 152-2-7-6- نام تجاری به عنوان موضع یابی.. 162-2-7-7- نام تجاری به عنوان شخصیت... 172-2-7-8- نام تجاری به عنوان مجموعه ای از ارزش ها172-2-7-9- نام تجاری به عنوان چشم انداز182-2-7-10- نام تجاری به عنوان اضافه ارزش.... 182-2-7-11- نام تجاری به عنوان هویت... 192-2-7-12- نام تجاری به عنوان تصویر ذهنی.. 192-2-7-13- نام تجاری به عنوان رابطه. 192-2-7-14- نام تجاری به عنوان عامل وفاداری.. 202-2-8- اهمیت برند. 202-2-8-1- برای مشتریان.. 212-2-8-2- برای شرکت ها212-2-9- برند سازی.. 222-2-10- ارزش برند. 232-2-10-1- ارزش مالی نام تجاری.. 242-2-10-2- سرمایه گذاری برای توسعه برند. 252-2-10-3- محاسبه ارزش برند. 262-2-11- انواع برند. 272-2-12- خصوصیات یک برند خوب... 272-3- تصویر برند. 282-3-1- تعاریف تصویر برند. 282-3-2- مروری بر مفاهیم تصویر برند. 302-3-3- ابعاد تصویر برند. 322-3-3-1- شخصیت برند. 322-3-3-2- ویژگی های محصول.. 372-3-3-3- فواید استفاده از یک برند. 372-3-4- اندازهگیری تصویر محصول در ذهن مشتري.. 372-3-5- انواع تصویر. 382-3-5-1- تصویر علامت تجاری.. 382-3-5-2- تصویر محصول.. 382-3-5-3- تصویر تداعی کننده382-3-5-4- تصویر استفاده کننده382-3-5-5- تصویر استفاده382-3-5-6- تصویر ذهنی.. 392-4- پیشینه تحقیق.. 402-4-1- پژوهشهای داخلی.. 402-4-2- پژوهش های خارجی.. 41 فصل سوم:روش پژوهش... 423-1- مقدمه. 433-2- روش پژوهش.... 433-3- مدل پژوهش.... 433-4- جامعه آماری.. 443-5- حجم نمونه و نمونه گیری.. 443-6- نحوه گردآوری داده ها443-7- ابزار پژوهش.... 453-7-1- اعتبار و روايي.. 453-8- روش جمع آوری اطلاعات... 453-9- تجزیه وتحلیل اطلاعات... 45 فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها464-1- مقدمه. 474-2- تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان.. 474-3- تحلیل توصیفی مقدماتی.. 504-4- آزمون نرمال بودن متغیرها504-5- بررسی فرضیه های پژوهش.... 514-5-1- فرضیه اصلی پژوهش.... 514-5-2- فرضیات فرعی پژوهش.... 524-6- آزمون رگرسیون چندگانه. 584-7- تحلیل مدل پژوهش.... 58 فصل پنجم: بحث و نتيجه گيري.. 605-1- مقدمه. 615-2- نتيجه گيري فرضيه ها615-3- يافته هاي پژوهش.... 635-4- نتايج پژوهش.... 635-5- محدودیت ها و مشكلات پژوهش.... 645-6- پیشنهادات پژوهش.... 645-6-1- پیشنهادات کاربردی.. 645-6-2- پیشنهادات به محققان بعدي.. 64 منابع. 65منابع فارسی.. 66منابع لاتین.. 66 پیوست ها68پرسشنامه تصویر برند شرکت های خصوصی.. 69خروجی های نرم افزار SPSS.. 71 فهرست جداولجدول3-1: ابعاد پرسشنامه و سوالات مربوط به هر بعد. 45جدول 4-1: توزیع افراد بر حسب جنسیت... 47جدول 4-2: توزیع افراد بر حسب گروه سنی.. 48جدول 4-3: توزیع افراد بر مبنای سطح تحصیلات... 49جدول 4-4: میانگین و انحراف معیار نمرات متغیرهای مورد مطالعه. 50جدول 4-5: آزمون تعیین نرمال بودن متغیرهای تصویر برند و عرضه. 50جدول 4-6: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و عرضه محصولات... 51جدول 4-7: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و عرضه محصولات... 51جدول 4-8: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 52جدول 4-9: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق عرضه محصولات... 52جدول 4-10: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و خدمات عرضه شده52جدول 4-11: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و خدمات عرضه شده53جدول 4-12: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 53جدول 4-13: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق خدمات عرضه شده53جدول 4-14: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و مناسب بودن برند. 53جدول 4-15: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و مناسب بودن برند. 54جدول 4-16: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 54جدول 4-17: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق مناسب بودن برند. 54جدول 4-18: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و کیفیت برند. 55جدول 4-19: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و کیفیت برند. 55جدول 4-20: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 55جدول 4-21: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق کیفیت برند. 55جدول 4-22: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و تنوع برند. 56جدول 4-23: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و تنوع برند. 56جدول 4-24: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 56جدول 4-25: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق تنوع برند. 57جدول 4-26: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و جو برند. 57جدول 4-27: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و جو برند. 57جدول 4-28: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 57جدول 4-29: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق جو برند. 58جدول 4-30: نتایج رگرسیون چندگانه به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق ابعاد عرضه محصولات... 58 فهرست نمودارهانمودار 1-1: مدل پژوهش (واهی و پاسوان (2006))6نمودار 4-1: توزیع افراد بر حسب جنسیت... 47نمودار 4-2: توزیع افراد بر حسب گروه های سنی.. 48نمودار 4-3: توزیع افراد بر مبنای سطح تحصیلات... 49شکل 4-4: ضریب همبستگی بین هر بعد از عرضه و تصویر برند. 59
عنوان پایان نامه: بررسي رابطه بين تصوير برند شركت مواد غذايي بهروز و عرضه از ديدگاه مشتريان پایان نامه جهت اخذ درجه كارشناسي - رشته مدیریت بازرگانیقالب بندی: WORDتعداد صفحات: 93قسمتی از متن:تصویر برند مجموعه ادراکاتی است که در ذهن مصرفکننده وجود دارد. به بیان دیگر ادراک مصرفکننده از ویژگیهای برجسته محصول. مشتری، تصویری را از ترکیب تمام علایم ارسالی توسط برندشامل نام، علایم ظاهری، محصولات، نحوه عرضه، تبلیغات، پیامها و اطلاعیههای رسمی و غیره، در ذهن خود شکل میدهد. این ادراکات را میتوان با نشان گرهای مناسب از ذهن مصرفکننده در مورد برند کاهش داده و سطح رضایت و وفاداری مصرفکننده را افزایش میدهد.برای شناسایی و شناخت مفهوم تصویر برند ابتدا می بایست نگرش مشتری مورد بررسی قرار گیرد. يكي از روش هاي شكل گيري نگرش افراد از يك برند از طریق عرضه مناسب كالاها يا محصول مورد نظر حاصل شود. عرضه كالا يا محصول به شكل مناسب نقش بسيار مهمي در شكل گيري تصوير برند در ذهن مشتري دارد (فیرکلوث و کاپلا، 2001).برند، به نوبه خود، میتواند به درآمد بیشتر، هزینههای پایینتر و سود بالاتری منجر شود و اثرات مستقیمی بر توانایی سازمان در اتّخاذ تصمیمات مـناسب در مـورد افـزایش قیمت خدمات، اثربخشی اتباطات بازاریابی و موفقیت در توسعهی تجاری داشته باشد (کلر، 2003: 16).1-1- بيان مسئلهباتوجه به نقش و جايگاه حياتي مشتریان بهعنوان سرمايههاي هر سازمان در پيشرفت، موفقيت و ادامه حيات آنها، نگرش و حركت به سمت مشتری مداری از مقبوليت ويژهاي برخوردار گشته است. هر مشتری انتظارات و خواستهها و نیازها و ترجیحات و تمایلات منحصر به فرد خاص خود را دارد این عوامل مبنایی هستند برای تصمیمات خرید او، درک او از کیفیت خدمات، احتمال مراجعه مجدد او و ارزشی که او برای نام تجاری قایل میشود. شرکتهایی که قادرند در فرایند تولید خود نیازها و ترجیحات مشتری را به موقع برآورده سازد از یک مزیت رقابتی بهتر نسبت به رقبایش برخوردار است (وازکز و همکاران، 2002).در سالهای اخیر، اهمیت نقش دارایی های نامشهود در اثربخشی فعالیت ها، خلق و بقای عملكرد مالی كسب و كارها در سطح صنایع مختلف بر همگان آشكار شده است. شناخت این نقش، نیاز سازمان ها به ارزیابی وضعیت برند خود و مقایسه آن با سایر رقبا را تقویت كرده و ضرورت سنجش ارزش آن با بهره گیری از جدیدترین شیوه ها و ابزارهای كیفی و كمی را یادآوری كرده است. دستیابی به مزیت رقابتی در دنیای امروز، تنها با تكیه بر ویژگی های كاركردی محصولات و خدمات حاصل نمیشود، بلكه در عصر حاضر، برند مهمترین عامل متمایزكننده یك شركت تجاری از رقبا است. اگرچه رویكردهای ارزشیابی برند در سطح جهان متفاوت است، لیكن تنها متدولوژیها و ابزارهای معدودی قادرند با بررسی محیط پیرامون سازمان، تكیه بر نگرش برون به درون سازمانی و بهرهمندی از شیوههای تحقیقاتی و اجرایی منسجم و هدفمند، دادههای صحیحی را در خصوص وضعیت پویای بازار جمع آوری كرده و با تحلیل اكوسیستم تقاضای هر برند، وضعیت آن را به لحاظ مالی ارزیابی كنند (آكر، 1991).فهرست مطالب: فصل اول:كليات پژوهش... 11-1- مقدمه. 21-2- بيان مسئله. 21-3- اهميت و ضرورت پژوهش.... 31-4- اهداف پژوهش.... 51-4-1- هدف اصلی.. 51-4-2- اهداف فرعی.. 51-5- فرضیات پژوهش.... 51-5-1- فرضیه اصلی.. 51-5-2- فرضیات فرعی.. 51-6- سوالات پژوهش.... 51-6-1- سوال اصلی.. 51-6-2- سوالات فرعی.. 51-7- چارچوب نظری پژوهش.... 61-8- مدل پژوهش.... 61-9- قلمرو پژوهش.... 61-9-1- قلمرو موضوعي.. 61-9-2- قلمرو زماني.. 61-9-3- قلمرو مكاني.. 61-10- تعریف واژگان کلیدی.. 6 فصل دوم:ادبیات پژوهش... 82-1- مقدمه. 92-2- برند. 92-2-1- مفاهیم کلیدی برند. 92-2-2- تعریف برند از نظر انجمن بازاریابی آمریکا102-2-3- تعریف برند و ریشه لغوی برند. 102-2-4- تعریف برند از دید کیفیت و ارزش.... 112-2-5- تعریف برند از دید کلی و جامع نگر. 112-2-6- تاریخچه نام تجاری یا برند. 122-2-7- تعابیر مختلف از نام تجاری یا برند. 132-2-7-1- نام تجاری به عنوان یک آرم. 142-2-7-2- نام تجاری به عنوان ابزاری قانونی.. 142-2-7-3- نام تجاری به عنوان شرکت... 142-2-7-4- نام تجاری به عنوان یک میان بر. 152-2-7-5- نام تجاری به عنوان یک کاهش دهنده ریسک... 152-2-7-6- نام تجاری به عنوان موضع یابی.. 162-2-7-7- نام تجاری به عنوان شخصیت... 172-2-7-8- نام تجاری به عنوان مجموعه ای از ارزش ها172-2-7-9- نام تجاری به عنوان چشم انداز182-2-7-10- نام تجاری به عنوان اضافه ارزش.... 182-2-7-11- نام تجاری به عنوان هویت... 192-2-7-12- نام تجاری به عنوان تصویر ذهنی.. 192-2-7-13- نام تجاری به عنوان رابطه. 192-2-7-14- نام تجاری به عنوان عامل وفاداری.. 202-2-8- اهمیت برند. 202-2-8-1- برای مشتریان.. 212-2-8-2- برای شرکت ها212-2-9- برند سازی.. 222-2-10- ارزش برند. 232-2-10-1- ارزش مالی نام تجاری.. 242-2-10-2- سرمایه گذاری برای توسعه برند. 252-2-10-3- محاسبه ارزش برند. 262-2-11- انواع برند. 272-2-12- خصوصیات یک برند خوب... 272-3- تصویر برند. 282-3-1- تعاریف تصویر برند. 282-3-2- مروری بر مفاهیم تصویر برند. 302-3-3- ابعاد تصویر برند. 322-3-3-1- شخصیت برند. 322-3-3-2- ویژگی های محصول.. 372-3-3-3- فواید استفاده از یک برند. 372-3-4- اندازهگیری تصویر محصول در ذهن مشتري.. 372-3-5- انواع تصویر. 382-3-5-1- تصویر علامت تجاری.. 382-3-5-2- تصویر محصول.. 382-3-5-3- تصویر تداعی کننده382-3-5-4- تصویر استفاده کننده382-3-5-5- تصویر استفاده382-3-5-6- تصویر ذهنی.. 392-4- پیشینه تحقیق.. 402-4-1- پژوهشهای داخلی.. 402-4-2- پژوهش های خارجی.. 41 فصل سوم:روش پژوهش... 423-1- مقدمه. 433-2- روش پژوهش.... 433-3- مدل پژوهش.... 433-4- جامعه آماری.. 443-5- حجم نمونه و نمونه گیری.. 443-6- نحوه گردآوری داده ها443-7- ابزار پژوهش.... 453-7-1- اعتبار و روايي.. 453-8- روش جمع آوری اطلاعات... 453-9- تجزیه وتحلیل اطلاعات... 45 فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها464-1- مقدمه. 474-2- تحلیل ویژگی های جمعیت شناختی پاسخ دهندگان.. 474-3- تحلیل توصیفی مقدماتی.. 504-4- آزمون نرمال بودن متغیرها504-5- بررسی فرضیه های پژوهش.... 514-5-1- فرضیه اصلی پژوهش.... 514-5-2- فرضیات فرعی پژوهش.... 524-6- آزمون رگرسیون چندگانه. 584-7- تحلیل مدل پژوهش.... 58 فصل پنجم: بحث و نتيجه گيري.. 605-1- مقدمه. 615-2- نتيجه گيري فرضيه ها615-3- يافته هاي پژوهش.... 635-4- نتايج پژوهش.... 635-5- محدودیت ها و مشكلات پژوهش.... 645-6- پیشنهادات پژوهش.... 645-6-1- پیشنهادات کاربردی.. 645-6-2- پیشنهادات به محققان بعدي.. 64 منابع. 65منابع فارسی.. 66منابع لاتین.. 66 پیوست ها68پرسشنامه تصویر برند شرکت های خصوصی.. 69خروجی های نرم افزار SPSS.. 71 فهرست جداولجدول3-1: ابعاد پرسشنامه و سوالات مربوط به هر بعد. 45جدول 4-1: توزیع افراد بر حسب جنسیت... 47جدول 4-2: توزیع افراد بر حسب گروه سنی.. 48جدول 4-3: توزیع افراد بر مبنای سطح تحصیلات... 49جدول 4-4: میانگین و انحراف معیار نمرات متغیرهای مورد مطالعه. 50جدول 4-5: آزمون تعیین نرمال بودن متغیرهای تصویر برند و عرضه. 50جدول 4-6: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و عرضه محصولات... 51جدول 4-7: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و عرضه محصولات... 51جدول 4-8: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 52جدول 4-9: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق عرضه محصولات... 52جدول 4-10: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و خدمات عرضه شده52جدول 4-11: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و خدمات عرضه شده53جدول 4-12: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 53جدول 4-13: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق خدمات عرضه شده53جدول 4-14: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و مناسب بودن برند. 53جدول 4-15: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و مناسب بودن برند. 54جدول 4-16: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 54جدول 4-17: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق مناسب بودن برند. 54جدول 4-18: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و کیفیت برند. 55جدول 4-19: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و کیفیت برند. 55جدول 4-20: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 55جدول 4-21: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق کیفیت برند. 55جدول 4-22: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و تنوع برند. 56جدول 4-23: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و تنوع برند. 56جدول 4-24: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 56جدول 4-25: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق تنوع برند. 57جدول 4-26: نتایج آزمون همبستگی پیرسون بین تصویر برند و جو برند. 57جدول 4-27: شاخص کفایت مدل رابطه تصویر برند و جو برند. 57جدول 4-28: جدول آزمون تحلیل واریانس جهت معنیداری مدل رگرسیونی.. 57جدول 4-29: رگرسیون ساده به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق جو برند. 58جدول 4-30: نتایج رگرسیون چندگانه به منظور پیشبینی تصویر برند از طریق ابعاد عرضه محصولات... 58 فهرست نمودارهانمودار 1-1: مدل پژوهش (واهی و پاسوان (2006))6نمودار 4-1: توزیع افراد بر حسب جنسیت... 47نمودار 4-2: توزیع افراد بر حسب گروه های سنی.. 48نمودار 4-3: توزیع افراد بر مبنای سطح تحصیلات... 49شکل 4-4: ضریب همبستگی بین هر بعد از عرضه و تصویر برند. 59