بررسی تأثیر شواهد و آوازه برند ایران خودرو بر رضایت مشتریچکیده1فصل اول: كليات تحقيق1-1- مقدمه. 31-2- بیان مسئله. 31-3- اهمیت و ضرورت تحقیق. 41-4- اهداف تحقیق. 61-5- فرضیات تحقیق. 61-6- مدل نظری تحقیق. 81-7- تعریف واژگان تخصصی تحقیق. 91-8- روش تحقیق. 9فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش2-1- مقدمه. Error! Bookmark not defined.2-2- اهمیت برند. 122-3- ویژگیهای برند. 142-4- فرآیند برندسازی و انتخاب برند. 152-5- ویژگیهای برندگذاری متمایز. 152-6- مدیریت برندسازی داخلی.. 162-7- مزایای برند. 172-8- اثرات مزایای کارکردی بر مزایای نمادین و تجربه محور. 192-9- اثرات مزایای سه گانه برند بر رضایتمندی مشتری از برند. 192-10- رضایت مندی و وفاداری رفتاری به برند. 212-11- مدیریت برند. 222-12- ترتیب فرآیند مدیریت نام تجاری.. 232-13- رضایت مشتری.. 232-13-1- تاريخچه توجه به مشتری.. 232-13-2- تعریف مفهومی رضایت مشتری.. 252-13-3- اندازه گیری رضایت مشتری.. 272-13-4- پیامدهای رضایت مشتری.. 302-13-5- عوامل تعیینکننده رضایت مشتری.. 312-14- علاقه مشتری به ارائه کننده خدمات.. Error! Bookmark not defined.2-15- مشابهت ادراک شده مشتری.. 342-16- تجربیات گذشته مشتری.. 342-17- عدالت.. Error! Bookmark not defined.2-18- بازخورد. Error! Bookmark not defined.2-19- نگرش به کارکنان و قوانین و مقررات.. 352-20- رضایت از برند. 372-21- شواهد برند. 382-22- ﻫﻴﺠﺎن (ﻣﺜﺒﺖ ﻣﻨﻔﻲ)392-30- ارزش ادراک شده452-31- تفاوت ارزش ادراک شده و رضایت مشتری.. 472-32- آوازه برند. 492-33- شهرت شرکت.. 492-34- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت شفاهی.. 502-35- پیشینه تحقیق. 53فصل سوم: روششناسی تحقیق3-1- مقدمه. 753-2- روش تحقیق. 753-3- ابزار سنجش... 763-4- قلمرو زمانی و مکانی تحقیق. 763-5- جامعه آماری.. 773-6- روش نمونه گیری و حجم نمونه. 773-7- روایی و پایایی تحقیق. 783-8- روش تجزیه و تحلیل. 803-8-1- آمار توصیفی.. 803-8-2- آمار استنباطی.. 803-8-2-1- تحلیل عاملی تائیدی.. 803-8-2-2- مدل یابی معادلات ساختاری.. 813-8-2-3- آزمونهای برازندگی مدل کلی.. 81فصل چهارم: تجزیه و تحلیل4-1- مقدمه. 904-2- آمار توصیفی.. 904-3- آمار استنباطی.. 914-3-1- مقايسه متغیرهای پژوهش با حد وسط مقياس اندازه گيري.. 914-3-2- تحلیلعاملی تائیدی متغیر شواهد برند. 924-2-3- تحلیلعاملی تائیدی متغیر آوازه برند. 964-3-4- تحلیلعاملی تائیدی متغیر ارزش ادراک شده984-4- مدل اصلی.. 1004-4-1- بررسي مدلهای اندازه گيري به همراه آماره t، ضريب استاندارد و مقدار خطا1014-5- آوازه برند (BH)1014-6- ارزش ادراک شده (PV)1014-7- هیجان (Emo)1014-8- شواهد برند (BE)1024-9- رضايت از برند (BS)1024-10- تاييد مدل. 1054-11- آزمون فرضیههای پژوهش... 107فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات5-1- مقدمه. 1125-2- نتایج حاصل از آمار توصیفی.. Error! Bookmark not defined.5-3- نتایج حاصل از آزمون فرضیات.. Error! Bookmark not defined.5-3-1- نتایج حاصل از آزمون فرضيه اول. Error! Bookmark not defined.5-3-2- نتایج حاصل از آزمون فرضيه دوم. Error! Bookmark not defined.5-3-3- نتایج حاصل از آزمون فرضيه سوم. Error! Bookmark not defined.5-3-4- نتایج حاصل از آزمون فرضيه چهارم. Error! Bookmark not defined.5-3-5- نتایج حاصل از آزمون فرضيه پنجم. Error! Bookmark not defined.5-3-6- نتایج حاصل از آزمون فرضيه ششم. Error! Bookmark not defined.5-4- نتیجه گیری کلی.. Error! Bookmark not defined.5-5- پیشنهادات.. Error! Bookmark not defined.5-5-1- پیشنهادات مبتنی بر نتایج تحقیق. Error! Bookmark not defined.5-5-2- پیشنهادات به تحقیقات آتی.. Error! Bookmark not defined.چکیده انگلیسی.. 147
بررسی تأثیر شواهد و آوازه برند ایران خودرو بر رضایت مشتریچکیده1فصل اول: كليات تحقيق1-1- مقدمه. 31-2- بیان مسئله. 31-3- اهمیت و ضرورت تحقیق. 41-4- اهداف تحقیق. 61-5- فرضیات تحقیق. 61-6- مدل نظری تحقیق. 81-7- تعریف واژگان تخصصی تحقیق. 91-8- روش تحقیق. 9فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه پژوهش2-1- مقدمه. Error! Bookmark not defined.2-2- اهمیت برند. 122-3- ویژگیهای برند. 142-4- فرآیند برندسازی و انتخاب برند. 152-5- ویژگیهای برندگذاری متمایز. 152-6- مدیریت برندسازی داخلی.. 162-7- مزایای برند. 172-8- اثرات مزایای کارکردی بر مزایای نمادین و تجربه محور. 192-9- اثرات مزایای سه گانه برند بر رضایتمندی مشتری از برند. 192-10- رضایت مندی و وفاداری رفتاری به برند. 212-11- مدیریت برند. 222-12- ترتیب فرآیند مدیریت نام تجاری.. 232-13- رضایت مشتری.. 232-13-1- تاريخچه توجه به مشتری.. 232-13-2- تعریف مفهومی رضایت مشتری.. 252-13-3- اندازه گیری رضایت مشتری.. 272-13-4- پیامدهای رضایت مشتری.. 302-13-5- عوامل تعیینکننده رضایت مشتری.. 312-14- علاقه مشتری به ارائه کننده خدمات.. Error! Bookmark not defined.2-15- مشابهت ادراک شده مشتری.. 342-16- تجربیات گذشته مشتری.. 342-17- عدالت.. Error! Bookmark not defined.2-18- بازخورد. Error! Bookmark not defined.2-19- نگرش به کارکنان و قوانین و مقررات.. 352-20- رضایت از برند. 372-21- شواهد برند. 382-22- ﻫﻴﺠﺎن (ﻣﺜﺒﺖ ﻣﻨﻔﻲ)392-30- ارزش ادراک شده452-31- تفاوت ارزش ادراک شده و رضایت مشتری.. 472-32- آوازه برند. 492-33- شهرت شرکت.. 492-34- ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت شفاهی.. 502-35- پیشینه تحقیق. 53فصل سوم: روششناسی تحقیق3-1- مقدمه. 753-2- روش تحقیق. 753-3- ابزار سنجش... 763-4- قلمرو زمانی و مکانی تحقیق. 763-5- جامعه آماری.. 773-6- روش نمونه گیری و حجم نمونه. 773-7- روایی و پایایی تحقیق. 783-8- روش تجزیه و تحلیل. 803-8-1- آمار توصیفی.. 803-8-2- آمار استنباطی.. 803-8-2-1- تحلیل عاملی تائیدی.. 803-8-2-2- مدل یابی معادلات ساختاری.. 813-8-2-3- آزمونهای برازندگی مدل کلی.. 81فصل چهارم: تجزیه و تحلیل4-1- مقدمه. 904-2- آمار توصیفی.. 904-3- آمار استنباطی.. 914-3-1- مقايسه متغیرهای پژوهش با حد وسط مقياس اندازه گيري.. 914-3-2- تحلیلعاملی تائیدی متغیر شواهد برند. 924-2-3- تحلیلعاملی تائیدی متغیر آوازه برند. 964-3-4- تحلیلعاملی تائیدی متغیر ارزش ادراک شده984-4- مدل اصلی.. 1004-4-1- بررسي مدلهای اندازه گيري به همراه آماره t، ضريب استاندارد و مقدار خطا1014-5- آوازه برند (BH)1014-6- ارزش ادراک شده (PV)1014-7- هیجان (Emo)1014-8- شواهد برند (BE)1024-9- رضايت از برند (BS)1024-10- تاييد مدل. 1054-11- آزمون فرضیههای پژوهش... 107فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات5-1- مقدمه. 1125-2- نتایج حاصل از آمار توصیفی.. Error! Bookmark not defined.5-3- نتایج حاصل از آزمون فرضیات.. Error! Bookmark not defined.5-3-1- نتایج حاصل از آزمون فرضيه اول. Error! Bookmark not defined.5-3-2- نتایج حاصل از آزمون فرضيه دوم. Error! Bookmark not defined.5-3-3- نتایج حاصل از آزمون فرضيه سوم. Error! Bookmark not defined.5-3-4- نتایج حاصل از آزمون فرضيه چهارم. Error! Bookmark not defined.5-3-5- نتایج حاصل از آزمون فرضيه پنجم. Error! Bookmark not defined.5-3-6- نتایج حاصل از آزمون فرضيه ششم. Error! Bookmark not defined.5-4- نتیجه گیری کلی.. Error! Bookmark not defined.5-5- پیشنهادات.. Error! Bookmark not defined.5-5-1- پیشنهادات مبتنی بر نتایج تحقیق. Error! Bookmark not defined.5-5-2- پیشنهادات به تحقیقات آتی.. Error! Bookmark not defined.چکیده انگلیسی.. 147