👈فول فایل فور یو ff4u.ir 👉

تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده

ارتباط با ما

دانلود


تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد،  دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده
عنوان تحقیق: تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده
فرمت فایل: word
تعداد صفحات: 167
شرح مختصر:
هدف از این تحقیق بررسی تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده بوده است که بدین منظور 385 نفر از مصرف کنندگان مواد شوینده ای که از فروشگاه های زنجیره ای در سطح شهر تهران خرید می کنند به عنوان نمونه انتخاب و به پرسشنامه استاندار برگرفته از مقاله لوئیس و لومبارت (2010) پاسخ گفتند. در پایان نتایج به دست آمده از پرسشنامه های تحقیق به کمک آزمون رگرسیون خطی دومتغیره مورد تحلیل قرار گرفته و نتایج نشان داد که شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده تأثیر معنی داری (p<0/01) دارد.
 
کلید واژه ها:شخصیت نام تجاری، اعتماد، دلبستگی، تعهد به نام تجاری، صنعت مواد شوینده
فهرست مطالب
چکیده1
فصل اول: کلیات تحقیق
1-1-مقدمه3
1-2-بيان مسئله4
1-3-اهميت پژوهش6
1-4-اهداف پژوهش7
1-5-سوالات پژوهش:7
1-6-فرضيه‏هاي تحقیق:8
1-7-مدل تحقيق:9
1-8-قلمرو تحقيق10
1-9-ابزار گردآوری اطلاعات:10
1-10- تعریف متغیرها و واژه هاي كليدي تحقیق11
1-11- ساختار پژوهش11
فصل دوم: مبانی نظری و پیشینه تحقیق
2-1-مقدمه14
بخش اول: مبانی نظری تحقیق15
2-2-تاریخچه‏ی برند15
2-3-تعریف برند17
2-4-نام تجاری و مدیریت برند21
2-5-پیدایش ارزش ویژه برند22
2-6-تعاریف ارائه شده از ارزش ویژه‏ی برند22
2-7-مدلهای اندازه‏گیـری نام‏تجاری24
2-7-1-تحقیقات اندازه‏گیری ارزش ویژه نام تجاری از دیدگاه بازاریابی(مصـرف‏کننده)24
2-7-2-مدل‏های اندازه‏گیـری ارزش ویژه‏ی نام تجاری (ابعاد ادراکی مصـرف‏کننده)26
2-7-3-مدل‏های اندازه‏گیـری ارزش نام تجاری، (ابعاد رفتاری مصـرف‏کننده)32
2-8-رابطه شخصیت نام تجاری و وفاداری نسبت به نام تجاری33
2-9-گونه شناسی روابط برند34
2-10- تأثیر رسانه‌ها در توسعه رابطه برند35
2-11- ساخته شدن شخصیت نام تجاری36
2-12-تشخیص شخصیت برند و روابط بین شخصیت مصرف‏کننده و شخصیت برند37
2-13- تبلیغات به عنوان یک محرک برند38
2-14- مروری بر دیدگاه های مرتبط با نام تجاری40
2-15- ساخت نام تجاری شرکت42
2-16- گرایش به نام تجاری45
2-17- رهبری نام تجاری47
2-18- مدیریت دارایی نام تجاری50
2-19-ارتباط بین مفاهیم عملکرد کالا، شهرت نام تجاری، وفاداری و رضایت مشتریان52
بخش دوم- پیشینه تحقیق57
2-20- تحقیقات انجام شده داخلی57
2-21- تحقیقات انجام شده خارجی60
2-22- جمع بندی مبانی نظری و پیشینه و مدل مفهومی تحقیق63
فصل سوم: روش شناسی تحقیق
3-1-مقدمه66
3-2-روششناسی تحقيق66
3-3-متغیرهای تحقیق67
3-4-روش و ابزار گرد آوري اطلاعات67
3-4- جامعه آماري تحقیق67
3-5-نمونه آماري68
3-6-روش نمونه گيري69
3-7-قلمرو تحقيق69
3-8-ابزار سنجش69
3-9-بخش سنجش اعتماد71
3-10- بخش سنجش دلبستگی72
3-11- بخش سنجش تعهد72
3-12- بخش سنجش شخصیت نام تجاری73
3-13- اعتبار و روایی ابزار تحقیق73
3-13-1-................................. روايي پرسشنامه74
3-13-2-................................ پايايي پرسشنامه74
3-14- روش‌های تجزيه و تحليل اطلاعات75
فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها
4-1-مقدمه79
در این فصل از تحقیق، داده‏های گردآوری شده در راستای اهداف تحقیق در دو سطح توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. به این منظور در ابتدا به بررسی ویژگی‏های جمعیت‏شناختی افراد نمونه تحقیق پرداخته شده و سپس سؤالات اساسی تحقیق، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته‏اند.79
4-2-بخش تحلیل توصیفی تحقیق80
4-2-1-........................................... جنسیت80
4-2-2-.............................................. سن81
4-2-3-.......................................... تحصیلات82
4-2-4-............................................ تأهل83
4-2-5-....................................... نام تجاری84
4-3-بخش تحلیل استنباطی تحقیق86
4-4-اولویت بندی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ابعاد متغیرهای اعتماد، دلبستگی و تعهد101
فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات
5-1-مقدمه103
5-2-نتایج سؤالات تحقیق103
5-3-پیشنهادات تحقیق107
5-3-1-................................ پیشنهادات اجرایی107
5-3-2-.......................... پیشنهادات پژهشی تحقیقی107
5-4-محدودیت‏های تحقیق107
پیوست ها109
منابع و مآخذ150
فهرست منابع فارسی151
فهرست منابع انگلیسی152
چکیده انگلیس155
 فهرست جدول ها
عنوان صفحه
جدول 2-1- دیدگاه‌های مختلف در تعاریف برند20
جدول2-2- تغییر نگرش مدیریت نام تجاری از دیدگاه تاکتیکی به استراتژیک21
جدول 2-3- استراتژی بازاریابی42
جدول 2-4- تغییر نگرش از مدیریت سنتی نام تجاری50
جدول 3-1- متغيرهاي جمعيت شناختي پرسشنامه.70
جدول 3- طيف ليكرت.71
جدول 3-3- بخش اعتماد72
جدول 3-4- بخش سنجش دلبستگی72
جدول 3-5- بخش سنجش تعهد73
جدول 3-5- بخش سنجش شخصیت نام تجاری73
جدول 3-7- آلفاي كرونباخ پرسش‌نامه‌ها75
جدول 4-1- توزیع جنسیت80
جدول 4-2- توزیع سن81
جدول 4-4- توزیع تأهل83
جدول 4-5- توزیع نام تجاری84
جدول 4-6- آماره های مربوط به آزمون کولموگروف اسمیرنف86
جدول شماره 4-7- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر اعتماد به نام تجاری87
جدول 4-8- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و اعتماد به نام تجاری87
جدول شماره 4-9- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی88
جدول 4-10- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و دلبستگی88
جدول شماره 4-11- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد89
جدول 4-12- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد90
جدول شماره 4-13- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر اعتماد اعتباری90
جدول 4-14- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و اعتماد اعتباری91
جدول شماره 4-15- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر اعتماد صفاتی92
جدول 4-16- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و اعتماد صفاتی92
جدول شماره 4-17- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی رفتاری93
جدول 4-18- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و دلبستگی رفتاری93
جدول شماره 4-19- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی نگرشی94
جدول 4-20- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و دلبستگی نگرشی94
جدول شماره 4-21- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد عاطفی95
جدول 4-22- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد عاطفی96
جدول شماره 4-23- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد هنجاری97
جدول 4-24- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد هنجاری97
جدول شماره 4-25- مشخص‏كننده‌هاي كلي تحليل رگرسيوني تأثير شخصیت نام تجاری بر تعهد مستمر98
جدول 4-26- ضریب رگرسیونیِ شخصیت نام تجاری و تعهد مستمر99
جدول 4-27- نتایج مربوط به اولویت بندی تأثیر شخصیت نام تجاری بر ابعاد متغیرهای اعتماد، دلبستگی و تعهد101
 فهرست شکل ها
عنوان صفحه
شکل 2-1): تأثیر نام تجاری بر ارزش محصول18
شکل 2-2) : چهارچوب مفهومی ارزش ویژه‏ی نام تجاری از منظر پرفسور آکر23
شکل 2-3): تأثیر تصویر بر ارزش ویژه‏ی نام تجاری27
شکل 2-4): سه جزء اصلی تصویر نام تجاری29
شکل 2-5): عناصر ساخت نام تجاری شرکت44
شکل 2-6) شش قرارداد ساخت نام تجاری شرکت45
شکل 2-7): شش ضلعی نام تجاری47
شکل 2-8): وظایف رهبری نام تجاری49
شکل 2-9): فرآیندهای مدیریت دارایی نام تجاری52
 فهرست نمودارها
عنوان صفحه
نمودار 4-1: توزیع جنسیت80
نمودار 4-2: توزیع سن81
نمودار 4-3: توزیع تحصیلات82
نمودار 4-4: توزیع تأهل83
نمودار 4-5: توزیع نام تجاری84
نمودار 4-6: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر اعتماد به نام تجاری87
نمودار 4-7: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی89
نمودار 4-8: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد90
نمودار 4-9: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر اعتماد اعتباری91
نمودار 4-10: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر اعتماد صفاتی92
نمودار 4-11: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی رفتاری93
نمودار 4-12: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر دلبستگی نگرشی95
نمودار 4-13: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد عاطفی96
نمودار 4-14: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد هنجاری98
نمودار 4-15: تأثير رگرسيوني متغير شخصیت نام تجاری بر تعهد مستمر99

👇 تصادفی👇

فلسفه چه نیست؟ - شورش یوسفیگزارش کارآموزی شیمی، مواد شویندهسمینار آماده: شبیه سازی عددی اثر ملحقه های دیسکی بر طول ورودی جریان در لولهدانلود لایه shapefile مرز شهرستان آق قلادانلود مقاله سیستم های ارتباطی فرکانس رادیویی در معادن زیرزمینی هندگردشگری درمانی؛بستری برای توسعه شهرهای مرزیدانلود تحقیق بررسی سازمان های بین المللی نفتا NAFTAبررسی روشهای مقابله با انواع ریسکهای نشست در حفاری مکانیزه (مطالعه موردی: پروژه خط 2 قطار شهری مشهد)پروژه آمار بی تفاوتی اجتماعی (۲۷ص)مجموعه ورزشي تفريحي بانوان ✅فایل های دیگر✅

#️⃣ برچسب های فایل تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده

تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده

دانلود تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده

خرید اینترنتی تأثیر شخصیت نام تجاری بر اعتماد، دلبستگی و تعهد به نام تجاری در صنعت مواد شوینده

👇🏞 تصاویر 🏞