پایان نامه نقش فیسبوک در انتشار پیام های تبلیغاتی برای جذب مخاطبفهرست مقاله:فصل اول: کلیات پژوهشچکیده ی فارسیپیش گفتاربیان مسئلهاهمیت و ضرورت پژوهشاهداف پژوهشفرضیات پژوهشسؤالات پژوهشتعاریف مفهومی و عملیاتیروش تحقیق و قلمرو آنفصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه ی پژوهشمقدمهاینترنت و تاریخچه ی آنتاریخچه ی اینترنت در ایرانفضای مجازیرسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعیویژگی های شبکه های اجتماعیمعرفی شبکه ی اجتماعی فیسبوکشبکه های اجتماعی و تبلیغاتخصوصیات شبکه های اجتماعی برای انتشار پیام تبلیغاتیاهمیت فناوری در بازاریابیتعریف تبلیغاتانواع تبلیغاتتبلیغات اینترنتی و مخاطبان آنتبلیغات تجاری و انواع آناهداف تبلیغات تجاریگونهشناسی تبلیغات تجاریانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع رسانهانواع تبلیغ تجاری بر حسب هدفانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع ارائهانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع هزینهانواع تبلیغ تجاری بر حسب تقسیمات جغرافیاییانواع تبلیغ تجاری برحسب غرضبازاریابی اینترنتیبازاریابی در شبکه های اجتماعیشبکه ی اجتماعی فیسبوک و انتشار پیام تبلیغاتیکاستی ها و تهدیدهای شبکه های اجتماعیچارچوب نظری پژوهشنظریه ی جامعه ی شبکه ای و جامعه ی اطلاعاتی کاستلزنظریه ی اطلاعات و ارتباطات هربرت شیلرنظریه ی ماتلار در مورد جامعه ی اطلاعاتینظریه ی دانیل بل در خصوص جامعه ی پساصنعتینظریه ی مخاطب، اقناع و تبلیغنظریه ی استفاده و خشنودیمطالعات پیشینجمع بندیفصل سوم: روش اجرای پژوهشمقدمهروش تحقیقجامعه ی آماریحجم نمونهنگارنده ی این تحقیق قصد دارد تا نقش شبکه ی اجتماعی فیسبوک را در انتشار پیام‌های ارتباطی، به منظور جذب مخاطب، بررسی کند. این پژوهش با روش پیمایش و ابزار پرسشنامه انجام گرفته است؛ و جامعه ی آماری در این پژوهش، کاربران اینترنت داخل کشور ایران و عضو شبکه ی اجتماعی فیسبوک هستند؛ که تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. برای آزمون روایی یا ابزار تحقیق، از آزمون پایایی بازآزمایی؛ و برای اعتبار تحقیق، از آلفای کرونباخ استفاده شده است. بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران، حجم نمونه در میان کاربران فیسبوک داخل ایران، تعداد ۳۸۴ نفر مشخص شد و به شیوه ی هدفمند، مورد بررسی قرار گرفت.پس از جواب دادن به پرسشنامه ها ، داده های این پژوهش به وسیله ی نرم افزار SPSS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت؛ و در نتیجه مشخص شد که بین تبلغات در شبکه ی اجتماعی فیسبوک و خرید کالا‌ها یا خدمات، رابطه ی معناداری وجود دارد. با توجه به نتایج این پژوهش، مشخص شد که بین جلب توجه به انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی) در تبلیغات فیسبوک، جذابیت شعارها در تبلیغات فیسبوک، اعتماد به تبلیغات فیسبوک، استفاده از افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، استفاده از نمادها در تبلیغات فیسبوک و خرید کالا در فیسبوک، رابطه ی معناداری وجود دارد؛ زیرا افرادی که انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی)، جذابیت شعارها، نمادها و وجود افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، نظر آنها را کمتر به خود جلب کرده است، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند. همچنین افرادی که به تبلیغات فیسبوک اعتماد کمی دارند، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند.این نتایج نشان می دهد که شاید یکی از مهم ترین دلایلی که مانع می شود افراد، کالایی را از فیسبوک خریداری کنند، بی اعتمادی به آن باشد؛ زیرا اﻋﺘﻤﺎد از ﻣؤﻟﻔﻪﻫﺎی ﺣﻴﺎﺗﻲ در ﺗﺠﺎرت اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ ﺗﻠﻘﻲ ﻣﻲ ﺷﻮد. اﻋﺘﻤﺎد، ﻓﻀﺎیی اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺧﻠﻖ ﻣﻲ ﻛﻨﺪ ﻛﻪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﻨﺪ در آن ﻓﻀﺎ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻋﺒﺎرت از ﺑﺎوری است ﻛﻪ ﻧﺸﺎن ﻣﻲ دﻫﺪ ﺳﺎﻳﺮ اﻓﺮاد ﺑﻪ روش ﻫﺎی ﻗﺎﺑﻞ ﭘﻴﺶ ﺑﻴﻨﻲ ﻋﻤﻞ ﻣﻲ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻳﻜﻲ از روش ﻫﺎی ﻛﺎﻫﺶ ﭘﻴﭽﻴﺪﮔﻲ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ و ﺟﺎﻳﮕﺰﻳﻦ ﻗﻮاﻧﻴﻦ و ﻣﻘﺮرات اﺳﺖ؛ و ﭘﺬﻳﺮش ﭘﻴﺎم ﻫﺎی ﺗﺒﻠﻴﻐﻲ ﻧﻴﺰ، به اﻋﺘﻤﺎد ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت نیاز دارد.
پایان نامه نقش فیسبوک در انتشار پیام های تبلیغاتی برای جذب مخاطبفهرست مقاله:فصل اول: کلیات پژوهشچکیده ی فارسیپیش گفتاربیان مسئلهاهمیت و ضرورت پژوهشاهداف پژوهشفرضیات پژوهشسؤالات پژوهشتعاریف مفهومی و عملیاتیروش تحقیق و قلمرو آنفصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه ی پژوهشمقدمهاینترنت و تاریخچه ی آنتاریخچه ی اینترنت در ایرانفضای مجازیرسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعیویژگی های شبکه های اجتماعیمعرفی شبکه ی اجتماعی فیسبوکشبکه های اجتماعی و تبلیغاتخصوصیات شبکه های اجتماعی برای انتشار پیام تبلیغاتیاهمیت فناوری در بازاریابیتعریف تبلیغاتانواع تبلیغاتتبلیغات اینترنتی و مخاطبان آنتبلیغات تجاری و انواع آناهداف تبلیغات تجاریگونهشناسی تبلیغات تجاریانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع رسانهانواع تبلیغ تجاری بر حسب هدفانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع ارائهانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع هزینهانواع تبلیغ تجاری بر حسب تقسیمات جغرافیاییانواع تبلیغ تجاری برحسب غرضبازاریابی اینترنتیبازاریابی در شبکه های اجتماعیشبکه ی اجتماعی فیسبوک و انتشار پیام تبلیغاتیکاستی ها و تهدیدهای شبکه های اجتماعیچارچوب نظری پژوهشنظریه ی جامعه ی شبکه ای و جامعه ی اطلاعاتی کاستلزنظریه ی اطلاعات و ارتباطات هربرت شیلرنظریه ی ماتلار در مورد جامعه ی اطلاعاتینظریه ی دانیل بل در خصوص جامعه ی پساصنعتینظریه ی مخاطب، اقناع و تبلیغنظریه ی استفاده و خشنودیمطالعات پیشینجمع بندیفصل سوم: روش اجرای پژوهشمقدمهروش تحقیقجامعه ی آماریحجم نمونهنگارنده ی این تحقیق قصد دارد تا نقش شبکه ی اجتماعی فیسبوک را در انتشار پیام‌های ارتباطی، به منظور جذب مخاطب، بررسی کند. این پژوهش با روش پیمایش و ابزار پرسشنامه انجام گرفته است؛ و جامعه ی آماری در این پژوهش، کاربران اینترنت داخل کشور ایران و عضو شبکه ی اجتماعی فیسبوک هستند؛ که تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. برای آزمون روایی یا ابزار تحقیق، از آزمون پایایی بازآزمایی؛ و برای اعتبار تحقیق، از آلفای کرونباخ استفاده شده است. بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران، حجم نمونه در میان کاربران فیسبوک داخل ایران، تعداد ۳۸۴ نفر مشخص شد و به شیوه ی هدفمند، مورد بررسی قرار گرفت.پس از جواب دادن به پرسشنامه ها ، داده های این پژوهش به وسیله ی نرم افزار SPSS در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت؛ و در نتیجه مشخص شد که بین تبلغات در شبکه ی اجتماعی فیسبوک و خرید کالا‌ها یا خدمات، رابطه ی معناداری وجود دارد. با توجه به نتایج این پژوهش، مشخص شد که بین جلب توجه به انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی) در تبلیغات فیسبوک، جذابیت شعارها در تبلیغات فیسبوک، اعتماد به تبلیغات فیسبوک، استفاده از افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، استفاده از نمادها در تبلیغات فیسبوک و خرید کالا در فیسبوک، رابطه ی معناداری وجود دارد؛ زیرا افرادی که انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی)، جذابیت شعارها، نمادها و وجود افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، نظر آنها را کمتر به خود جلب کرده است، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند. همچنین افرادی که به تبلیغات فیسبوک اعتماد کمی دارند، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند.این نتایج نشان می دهد که شاید یکی از مهم ترین دلایلی که مانع می شود افراد، کالایی را از فیسبوک خریداری کنند، بی اعتمادی به آن باشد؛ زیرا اﻋﺘﻤﺎد از ﻣؤﻟﻔﻪﻫﺎی ﺣﻴﺎﺗﻲ در ﺗﺠﺎرت اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ ﺗﻠﻘﻲ ﻣﻲ ﺷﻮد. اﻋﺘﻤﺎد، ﻓﻀﺎیی اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺧﻠﻖ ﻣﻲ ﻛﻨﺪ ﻛﻪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﻨﺪ در آن ﻓﻀﺎ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻋﺒﺎرت از ﺑﺎوری است ﻛﻪ ﻧﺸﺎن ﻣﻲ دﻫﺪ ﺳﺎﻳﺮ اﻓﺮاد ﺑﻪ روش ﻫﺎی ﻗﺎﺑﻞ ﭘﻴﺶ ﺑﻴﻨﻲ ﻋﻤﻞ ﻣﻲ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻳﻜﻲ از روش ﻫﺎی ﻛﺎﻫﺶ ﭘﻴﭽﻴﺪﮔﻲ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ و ﺟﺎﻳﮕﺰﻳﻦ ﻗﻮاﻧﻴﻦ و ﻣﻘﺮرات اﺳﺖ؛ و ﭘﺬﻳﺮش ﭘﻴﺎم ﻫﺎی ﺗﺒﻠﻴﻐﻲ ﻧﻴﺰ، به اﻋﺘﻤﺎد ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت نیاز دارد.