چکیدههدف پژوهش حاضر، بررسی اهميت نسبي ابعاد كيفيت مواجهه خدمت و كيفيت خدمت در رضايت مشتريان بانك ملت شهرستان .... با استفاده از روش تحقيق توصیفی- همبستگی می باشد. بدين منظور، با توجه به اهداف تحقیق، 150 نفر از مشتریان شعب بانک ملت، به عنوان نمونه آماری و به روش نمونه گیری تصادفی ساده از بین اعضای در دسترس انتخاب و با استفاده از پرسشنامه های کیفیت مواجهه خدمت، کیفیت خدمت و رضایت مشتری نسبت به گرداوری اطلاعات اقدام گردید. روایی پرسشنامه های مورد استفاده مطابق نظرات صاحبنظران حوزه مدیریت تایید شده و پایایی این ابزار با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب برابر 769/0 ، 880/0 و 784/0 محاسبه گردید. داده ها پس از گرداوری با استفاده از نرم افزار Spss ویرایش 15 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و فرضیات تحقیق با استفاده از آزمون های ضريب همبستگي پيرسون و تکنیک اهمیت نسبی جانسون مورد بررسی قرار گرفت. نتايج حاصل از آزمون فرضیات نشان داد که بین ابعاد کیفیت خدمت و کیفیت مواجهه خدمت با رضایت مشتریان رابطه معناداری وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که از بین ابعاد کیفیت مواجهه خدمت صمیمیت کارکنان دارای بالاترین اهمیت نسبی و از بین ابعادکیفیت خدمت ملموس بودن خدمات دارای بالاترین اهمیت نسبی در رضایت مشتریان می باشد.واژگان كليدي: کیفیت خدمت، مواجهه خدمت، رضایت مشتری، بانک ملت. فهرست مطالبعنوان..................................................................................... صفحهفصل اول:----------------------------11-1- بیان مسأله--------------------------------21-2- ضرورت انجام تحقيق-----------------------------_ 31-3- اهداف تحقيق---------------------------_ 41-3-1- هدف آرمانی_------------------------ 41-3-2- هدف کلی-------------------------_ 41-3-2- اهداف ویژه--------------------41-4- فرضيههاي تحقیق--------------------------------------_ 51-5- تعريف واژهها و اصطلاحات فني و تخصصی_---------------------------- 61-5-1- تعاریف مفهومی واژه ها و اصطلاحات فني و تخصصی_------------------------ 61-5-2- تعاریف عملیاتی متغیرهای تحقیق--------------------------------_ 71-6- قلمرو تحقیق_-------------------------------- 9فصل دوم:---------------------------------10بخش اول: پیشینه نظری تحقیق------------------------------_ 112-1- مقدمه---------------------------------112-2- کیفیت خدمات--------------------------------_ 122-3- ابعاد کیفیت خدمت از دیدگاه اندیشمندان------------------------------_ 132-4- كيفيت مواجهه خدمت------------------------------_ 202-5- ابعاد كيفيت مواجهه خدمت:--------------------------------------222-6- رضایت مشتری---------------------------------_ 242-7- ابعاد رضايت مشتريان از کیفیت خدمات_--------------------------------------- 262-8- نظریات اندیشمندان در خصوص رضایت مشتری_------------------------------------------- 272-9- ابعاد رضایت مشتری از خدمات بانکی:---------------------------30بخش دوم: پیشینه عملی تحقیق_--------------------------------- 332-10- مطالعات داخلی_------------------------------------ 332-11- مطالعات خارجی_------------------------------------------------------- 38فصل سوم:------------------------------------------------423-1- مقدمه---------------------------------------433-2- روش تحقيق_--------------------------------------------- 433-3- فرضیه های تحقیق_--------------------------------- 443-4- جامعه و نمونه آماري تحقيق_------------------------------------ 453-5- روش نمونه گيري---------------------------------_ 463-6- روش جمع آوري اطلاعات_--------------------------------- 463-7- ابزار جمع آوری داده های تحقيق_------------------------------------- 463-7-1- پرسشنامه کیفیت خدمت:----------------------------------------------473-7-2- پرسشنامه کیفیت مواجهه خدمت:-----------------------------------------------------------483-7-3- پرسشنامه رضایت مشتری:--------------------------------493-8- پایایی و روایی ابزار گرداوری اطلاعات_------------------------------------------ 493-8-1- پایایی پرسشنامه های تحقیق_------------------------------- 493-8-2- روایی پرسشنامه های تحقیق_ --------------------------------513-9- روش تجزيه تحليل:---------------------------------------5-13-9-1- آزمون ضریب همبستگی پیرسون_--------------------------------------------------- 513-9-2- تکنیک اهمیت نسبی_------------------------------- 52فصل چهارم:---------------------------------544-1- مقدمه------------------------------------------554-2- توصیف ویژگیهای جمعیت شناختی پاسخگویان:-----------------------------564-2-1- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سن_----------------------------- 564-2-2- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس جنسیت_ ----------------------------564-2-3- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سطح تحصیلات_ -------------------------------------------574-2-4- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس وضعیت تاهل_---------------------------- 574-2-5- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس مدت همکاری در بانک ملت_------------------------------------ 584-3- توصیف متغیرهای اصلی تحقیق:-------------------------------------593-4-1- توصیف ابعاد کیفیت خدمت_--------------------------- 594-3-2- توصیف ابعاد کیفیت مواجهه خدمت_ --------------------------------604-4- آزمون فرضیات تحقیق_-------------------------------------------------- 62آزمون فرضیه 1-------------------------------------------------------1:63آزمون فرضیه 1-----------------------------2:64آزمون فرضیه 1-------------------------------------3:65آزمون فرضیه 1-------------------------------4:664-4-2- آزمون فرضیه -----------------------------------2:67آزمون فرضیه 2----------------------------1:68آزمون فرضیه 2---------------------------2:69آزمون فرضیه 2-------------------------------------------------------------------3:70آزمون فرضیه 2-------------------------------4:71آزمون فرضیه 2--------------------------------5:72آزمون فرضیه سوم---------------------------------------73آزمون فرضیه چهارم -----------------------------------76فصل پنجم:-----------------------------785-1- خلاصه تحقیق_----------------------------------------- 795-2- بحث و تفسیر-------------------------------815-3- پیشنهادات تحقیق بر اساس آزمون فرضیات_------------------------- 855-4- پیشنهادات جهت تحقیقات آتی--------------------------_ 865-5- محدودیتهای تحقیق_------------------------------- 87منابع.--------------------------------------. 88منابع فارسی:---------------------------89منابع لاتین_------------------------------- 93ضمایم..------------------------------- 100 جدول (1-1) شاخص ابعاد کیفیت مواجهه خدمات بانکی------------------------------.--7جدول (1-2) شاخص ابعاد کیفیت خدمات بانکی--------------------------------------8جدول (1-3) شاخص رضایت مشتری از خدمات بانکی------------------------------.---9جدول (3-1) ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه کیفیت خدمات-------------------------50جدول (3-2) ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه کیفیت مواجهه خدمات----------------.---50جدول (3-3) ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه رضایت مشتریان------------------------50جدول (4-1) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سن----------------------------------56جدول (4-2) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس جنسیت-------------------------------56جدول (4-3) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سطح تحصیلات-------------------------57جدول (4-4) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس وضعیت تاهل---------------------------57جدول (4-5) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس مدت همکاری در بانک ملت-----------------58جدول (4-6) توصیف ابعاد کیفیت خدمت------------------------------------------59جدول (4-7) توصیف ابعاد کیفیت مواجهه خدمت---------------------------------.---60جدول (4-8) توصیف رضایت مشتریان از کیفیت خدمات---------------------------.----61جدول (4-9) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین کیفیت مواجهه خدمت و رضایت مشتری-.----62جدول (4-10) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین حرفه ای بودن کارکنان و رضایت مشتری—---63جدول (4-11) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین نزاکت کارکنان و رضایت مشتری----------64جدول (4-12) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین صمیمیت کارکنان و رضایت مشتری--------65جدول (4-13) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین شایستگی کارکنان و رضایت مشتری--------66جدول (4-14) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین کیفیت خدمات و رضایت مشتری----.---.--67جدول (4-15) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین ملموس بودن خدمت و رضایت مشتری---.--68جدول (4-16) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین قابلیت اعتتماد خدمت و رضایت مشتری-----69جدول (4-17) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین پاسخگویی و رضایت مشتری------------70جدول (4-18) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین تضمین و رضایت مشتری---------------71جدول (4-19) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین همدلی و رضایت مشتری---------------72جدول (4-20) ضریب همبستگی بین ابعاد کیفیت مواجهه خدمت و رضایت مشتریان ------------74جدول (4-21) اهمیت/وزن نسبی ابعاد کیفیت مواجهه خدمت در رضایت مشتریان با استفاده از مدل جانسون-------------------------------------75جدول (4-22) ضریب همبستگی بین ابعاد کیفیت خدمت و رضایت مشتریان------------------76جدول (4-23) اهمیت/وزن نسبی ابعاد کیفیت خدمت در رضایت مشتریان با استفاده از مدل جانسون--77جدول (5-1) فرضیه ها و نتایج تحقیق--------------------------------------------80 فهرست اشکال و نمودارهاشکل (2-1) ابعاد کیفیت خدمت در مدل گرونروز-------------------------------------14شکل (2-2) مدل رضایت مشتری کانو---------------------------------------------28شکل (2-3) مدل رضایت مشتری فورنل-------------------------------------------29شکل (2-4) مدل رضایت مشتری اسکمپر------------------------------------------30نمودار (3-1) شمای گرافیکی اهمیت نسبی با استفاده از روش جانسون در حالت وجود سه متغیر مستقل-----------------------52
اهميت نسبي ابعاد كيفيت مواجهه خدمت و كيفيت خدمت در رضايت مشتريان بانك ملت شهرستان ....
چکیدههدف پژوهش حاضر، بررسی اهميت نسبي ابعاد كيفيت مواجهه خدمت و كيفيت خدمت در رضايت مشتريان بانك ملت شهرستان .... با استفاده از روش تحقيق توصیفی- همبستگی می باشد. بدين منظور، با توجه به اهداف تحقیق، 150 نفر از مشتریان شعب بانک ملت، به عنوان نمونه آماری و به روش نمونه گیری تصادفی ساده از بین اعضای در دسترس انتخاب و با استفاده از پرسشنامه های کیفیت مواجهه خدمت، کیفیت خدمت و رضایت مشتری نسبت به گرداوری اطلاعات اقدام گردید. روایی پرسشنامه های مورد استفاده مطابق نظرات صاحبنظران حوزه مدیریت تایید شده و پایایی این ابزار با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب برابر 769/0 ، 880/0 و 784/0 محاسبه گردید. داده ها پس از گرداوری با استفاده از نرم افزار Spss ویرایش 15 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و فرضیات تحقیق با استفاده از آزمون های ضريب همبستگي پيرسون و تکنیک اهمیت نسبی جانسون مورد بررسی قرار گرفت. نتايج حاصل از آزمون فرضیات نشان داد که بین ابعاد کیفیت خدمت و کیفیت مواجهه خدمت با رضایت مشتریان رابطه معناداری وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که از بین ابعاد کیفیت مواجهه خدمت صمیمیت کارکنان دارای بالاترین اهمیت نسبی و از بین ابعادکیفیت خدمت ملموس بودن خدمات دارای بالاترین اهمیت نسبی در رضایت مشتریان می باشد.واژگان كليدي: کیفیت خدمت، مواجهه خدمت، رضایت مشتری، بانک ملت. فهرست مطالبعنوان..................................................................................... صفحهفصل اول:----------------------------11-1- بیان مسأله--------------------------------21-2- ضرورت انجام تحقيق-----------------------------_ 31-3- اهداف تحقيق---------------------------_ 41-3-1- هدف آرمانی_------------------------ 41-3-2- هدف کلی-------------------------_ 41-3-2- اهداف ویژه--------------------41-4- فرضيههاي تحقیق--------------------------------------_ 51-5- تعريف واژهها و اصطلاحات فني و تخصصی_---------------------------- 61-5-1- تعاریف مفهومی واژه ها و اصطلاحات فني و تخصصی_------------------------ 61-5-2- تعاریف عملیاتی متغیرهای تحقیق--------------------------------_ 71-6- قلمرو تحقیق_-------------------------------- 9فصل دوم:---------------------------------10بخش اول: پیشینه نظری تحقیق------------------------------_ 112-1- مقدمه---------------------------------112-2- کیفیت خدمات--------------------------------_ 122-3- ابعاد کیفیت خدمت از دیدگاه اندیشمندان------------------------------_ 132-4- كيفيت مواجهه خدمت------------------------------_ 202-5- ابعاد كيفيت مواجهه خدمت:--------------------------------------222-6- رضایت مشتری---------------------------------_ 242-7- ابعاد رضايت مشتريان از کیفیت خدمات_--------------------------------------- 262-8- نظریات اندیشمندان در خصوص رضایت مشتری_------------------------------------------- 272-9- ابعاد رضایت مشتری از خدمات بانکی:---------------------------30بخش دوم: پیشینه عملی تحقیق_--------------------------------- 332-10- مطالعات داخلی_------------------------------------ 332-11- مطالعات خارجی_------------------------------------------------------- 38فصل سوم:------------------------------------------------423-1- مقدمه---------------------------------------433-2- روش تحقيق_--------------------------------------------- 433-3- فرضیه های تحقیق_--------------------------------- 443-4- جامعه و نمونه آماري تحقيق_------------------------------------ 453-5- روش نمونه گيري---------------------------------_ 463-6- روش جمع آوري اطلاعات_--------------------------------- 463-7- ابزار جمع آوری داده های تحقيق_------------------------------------- 463-7-1- پرسشنامه کیفیت خدمت:----------------------------------------------473-7-2- پرسشنامه کیفیت مواجهه خدمت:-----------------------------------------------------------483-7-3- پرسشنامه رضایت مشتری:--------------------------------493-8- پایایی و روایی ابزار گرداوری اطلاعات_------------------------------------------ 493-8-1- پایایی پرسشنامه های تحقیق_------------------------------- 493-8-2- روایی پرسشنامه های تحقیق_ --------------------------------513-9- روش تجزيه تحليل:---------------------------------------5-13-9-1- آزمون ضریب همبستگی پیرسون_--------------------------------------------------- 513-9-2- تکنیک اهمیت نسبی_------------------------------- 52فصل چهارم:---------------------------------544-1- مقدمه------------------------------------------554-2- توصیف ویژگیهای جمعیت شناختی پاسخگویان:-----------------------------564-2-1- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سن_----------------------------- 564-2-2- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس جنسیت_ ----------------------------564-2-3- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سطح تحصیلات_ -------------------------------------------574-2-4- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس وضعیت تاهل_---------------------------- 574-2-5- توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس مدت همکاری در بانک ملت_------------------------------------ 584-3- توصیف متغیرهای اصلی تحقیق:-------------------------------------593-4-1- توصیف ابعاد کیفیت خدمت_--------------------------- 594-3-2- توصیف ابعاد کیفیت مواجهه خدمت_ --------------------------------604-4- آزمون فرضیات تحقیق_-------------------------------------------------- 62آزمون فرضیه 1-------------------------------------------------------1:63آزمون فرضیه 1-----------------------------2:64آزمون فرضیه 1-------------------------------------3:65آزمون فرضیه 1-------------------------------4:664-4-2- آزمون فرضیه -----------------------------------2:67آزمون فرضیه 2----------------------------1:68آزمون فرضیه 2---------------------------2:69آزمون فرضیه 2-------------------------------------------------------------------3:70آزمون فرضیه 2-------------------------------4:71آزمون فرضیه 2--------------------------------5:72آزمون فرضیه سوم---------------------------------------73آزمون فرضیه چهارم -----------------------------------76فصل پنجم:-----------------------------785-1- خلاصه تحقیق_----------------------------------------- 795-2- بحث و تفسیر-------------------------------815-3- پیشنهادات تحقیق بر اساس آزمون فرضیات_------------------------- 855-4- پیشنهادات جهت تحقیقات آتی--------------------------_ 865-5- محدودیتهای تحقیق_------------------------------- 87منابع.--------------------------------------. 88منابع فارسی:---------------------------89منابع لاتین_------------------------------- 93ضمایم..------------------------------- 100 جدول (1-1) شاخص ابعاد کیفیت مواجهه خدمات بانکی------------------------------.--7جدول (1-2) شاخص ابعاد کیفیت خدمات بانکی--------------------------------------8جدول (1-3) شاخص رضایت مشتری از خدمات بانکی------------------------------.---9جدول (3-1) ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه کیفیت خدمات-------------------------50جدول (3-2) ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه کیفیت مواجهه خدمات----------------.---50جدول (3-3) ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه رضایت مشتریان------------------------50جدول (4-1) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سن----------------------------------56جدول (4-2) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس جنسیت-------------------------------56جدول (4-3) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس سطح تحصیلات-------------------------57جدول (4-4) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس وضعیت تاهل---------------------------57جدول (4-5) توزیع فراوانی پاسخگویان بر اساس مدت همکاری در بانک ملت-----------------58جدول (4-6) توصیف ابعاد کیفیت خدمت------------------------------------------59جدول (4-7) توصیف ابعاد کیفیت مواجهه خدمت---------------------------------.---60جدول (4-8) توصیف رضایت مشتریان از کیفیت خدمات---------------------------.----61جدول (4-9) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین کیفیت مواجهه خدمت و رضایت مشتری-.----62جدول (4-10) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین حرفه ای بودن کارکنان و رضایت مشتری—---63جدول (4-11) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین نزاکت کارکنان و رضایت مشتری----------64جدول (4-12) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین صمیمیت کارکنان و رضایت مشتری--------65جدول (4-13) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین شایستگی کارکنان و رضایت مشتری--------66جدول (4-14) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین کیفیت خدمات و رضایت مشتری----.---.--67جدول (4-15) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین ملموس بودن خدمت و رضایت مشتری---.--68جدول (4-16) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین قابلیت اعتتماد خدمت و رضایت مشتری-----69جدول (4-17) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین پاسخگویی و رضایت مشتری------------70جدول (4-18) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین تضمین و رضایت مشتری---------------71جدول (4-19) آزمون معنی داری ضریب همبستگی بین همدلی و رضایت مشتری---------------72جدول (4-20) ضریب همبستگی بین ابعاد کیفیت مواجهه خدمت و رضایت مشتریان ------------74جدول (4-21) اهمیت/وزن نسبی ابعاد کیفیت مواجهه خدمت در رضایت مشتریان با استفاده از مدل جانسون-------------------------------------75جدول (4-22) ضریب همبستگی بین ابعاد کیفیت خدمت و رضایت مشتریان------------------76جدول (4-23) اهمیت/وزن نسبی ابعاد کیفیت خدمت در رضایت مشتریان با استفاده از مدل جانسون--77جدول (5-1) فرضیه ها و نتایج تحقیق--------------------------------------------80 فهرست اشکال و نمودارهاشکل (2-1) ابعاد کیفیت خدمت در مدل گرونروز-------------------------------------14شکل (2-2) مدل رضایت مشتری کانو---------------------------------------------28شکل (2-3) مدل رضایت مشتری فورنل-------------------------------------------29شکل (2-4) مدل رضایت مشتری اسکمپر------------------------------------------30نمودار (3-1) شمای گرافیکی اهمیت نسبی با استفاده از روش جانسون در حالت وجود سه متغیر مستقل-----------------------52