77 صفحه در قالب وردرنگ ........................................... 2رنگ چنانچه هست و آنچنان كه ما مي‌بينيم ......... 2درجه حرارت رنگ ................................ 3نور سفيد و رنگها .............................. 4هنر ديدن ...................................... 5عناصر گرافيكي تصوير ........................... 6كادر هنري ..................................... 6نقطه ديد ...................................... 7خط ............................................ 8خطوط و ريتم ................................... 8سايه و روشن ................................... 9سايه‌ها ........................................ 10ضدنور ......................................... 10بافت .......................................... 11تن ............................................ 11شكل و طرح ..................................... 12كمپوزيسيون تصوير .............................. 13عدم تقارن ..................................... 14احساس عمق و بعد ............................... 14هم‌آهنگي ....................................... 15نظم و ترتيب يا آشفتگي؟ ........................ 15اساس عكاسي رنگ ................................ 17عكاسي سه رنگ .................................. 20وسايل نورپردازي ............................... 20فلاش الكترونيك ................................. 21انواع فلاشهاي‌الكترونيك ......................... 21محاسبة نور .................................... 22كلك‌هاي عكاسي .................................. 22كاربرد عكس .................................... 24«عكس موفق» و «عكس خوب» ........................ 25بينش و عكسبرداري .............................. 28نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك .................. 28سوژة فتوژنيك و ويژگي‌هاي آن .................... 28فنون و شيوه‌هاي فتوژيك ......................... 29نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك .................. 30فنون و شيوه‌هاي غيرفتوژيك....................... 31سياه و سفيد گرافيك ............................ 32مركز توجه ..................................... 33تغيير شكل: بدنمايي و كج شكلي .................. 33عكسهاي گروهي .................................. 34تصاوير كار .................................... 34تصاوير حيوانات ................................ 34تصاوير ورزشي .................................. 35حركت .......................................... 37مردم .......................................... 37عكسهاي شبانه .................................. 38در داخل خانه................................... 39تعريف نقد ..................................... 41انواع نقد ..................................... 42روابط منتقد و هنرمند .......................... 43تعريف توصيف ................................... 44توصيف فرم ..................................... 45اهميت توصيف براي خواننده ...................... 45تفسير عكس...................................... 46تعريف تفسير ................................... 47نظرية‌زيبايي شناسي ............................. 48نوشتن دربارة عكس .............................. 49مشاهدة اثر و يادداشت‌برداري .................... 50سخن‌گفتن دربارة عكس ............................ 51تعريف تبليغ ................................... 52نظام تبليغ .................................... 53تبليغ در مقايسه با منابع اطلاعاتي و انتشاراتي .. 53تبليغ در مقايسه با بخش خدمات .................. 53اصول كار تبليغ ................................ 54مشكل‌يابي و مشكل‌گشايي .......................... 54ترويج خوداتكايي ............................... 54فراگيري زبان تبليغات .......................... 55توجه آرمانهاي اسلامي و فرهنگ ملي ............... 55در نظر گرفتن امكانات ملي ...................... 55همبستگي با نهادهاي مردمي ...................... 55پرهيز از روزمرگي و قالبهاي كليشه‌اي ............ 56آموزش مداوم عناصر تبليغي ...................... 56فلسفة وجودي نظام تبليغ ........................ 56مقصود از «روانشناسي تبليغات» چيست؟ ............ 58دير باوران .................................... 59روشهاي تبليغاتي ............................... 59روش نفي و اثبات ............................... 59روش شرطي ...................................... 60روش طرح ناگهاني ............................... 61روش استدلال .................................... 62شبه استدلال .................................... 62عرصه‌هاي كاربر و روشهاي تبليغاتي ............... 63تبليغات سياسي.................................. 63تبليغات فرهنگي................................. 63تبليغات تجاري ................................. 64هدف تبليغ...................................... 64رابطه مبلغ و تبليغ ............................ 65ارتباطات ...................................... 66روشهاي ابلاغ ................................... 67تبليغ رخ به رخ (انفرادي) ...................... 68تبليغ گروهي ................................... 69تبليغ طريقه‌اي ................................. 69تبليغ نتيجه‌اي ................................. 69تبليغ انبوهي .................................. 70الهام از قرآن.................................. 70 تاريخچهسالهاي سال پيش، حتي قبل از اينكه عكاسي اختراع و تصوير ثبت شود، اساس آن يعني جعبة تاريك وجود داشت و مورد استفاده قرار مي‌گرفت: اين وسيلة ساده را ابن‌هيثم دانشمند مسلمان در قرن پنجم هجري/يازدهم ميلادي براي مشاهدة كسوف به كار برده بود و نقاشان ايتاليايي از قرن شانزدهم ميلادي آن را براي طراحي دقيق منظره‌ها و ملاحظة دورنمايي صحيح به كار مي‌بردند.سياه‌شدن املاح نقره در اثر تابش نور نيز از طرف برخي از دانشمندان، از جمله شولتسر آلماني از سال 1727 مورد مطالعه قرار گرفته بود. در سال 1802 وج وود انگليسي بر روي سطح‌هاي حساس شده با نيترات نقره نقشهاي شفافي به دست آورد. اين سال در تاريخ عكاسي اهميت زيادي دارد. اما در حقيقت شناسايي اين اعمال جدا از هم، به معناي كامل كلمه، اختراع عكاسي را تشكيل نمي‌داد.بالاخره بين سالهاي 1822، 1826 يك مخترع فرانسوي به نام نيسفورني‌يپس براي اولين بار، توانست تصوير پديد آمده در جعبة تاريك را ضبط و ثبت كند و تا حدي به آن ثبات ببخشد. وي دانشمند بزرگي بود، اما براي عملي ساختن و توسعه بخشيدن به اختراع خود به همكار ثروتمندي نياز داشت. تا اينكه در سال 1829 با يك فرانسوي ديگر، كه نقاشي مرفه بود و ضمناً تجربه‌هاي با ارزشي در زمينة عدسيها و جعبة تاريك داشت شريك شد و هر دو در راه كشف ثبت تصوير روي صفحة‌هاي مسي نقره اندود («لوحه سيمين») قدم برداشتند.آن روزها اختراع جديد هنور اسمي نداشت. بعد از مرگ ني‌يپس (1833)، شريكش اين شيوه را دگرئوتيپي و تصاوير آن را داگرئوتيپ ناميد، زيرا اسم خودش لويي‌داگر بود. سالها بود، واژة فتوگرافي مركب از دو كلمة يوناني فتوس (photos) به معني نوروگرافس (graphos) به معناي نوشتن جاي نام قبلي را گرفت.در سال 1835 شيميدان انگليس تالبوت توانست روي كاغذهاي شفاف نگاتيوهاي بهتري به دست آورد. بالاخره در سال 1874، يك شركت انگليسي اولين شيشه‌هاي خشك عكاسي را به بازار عرضه كرد و عكاسي جنبه عملي به خود گرفت. اما حمل و نقل مقدار زيادي شيشه، از لحاظ سنگيني و شكنندگي، هنوز دايرة عمل را محدود مي‌كرد، تا اينكه چندي بعد فيلم جاي شيشه را گرفت و عكاسي آماتوري رواج قابل ملاحظه‌اي يافت.
77 صفحه در قالب وردرنگ ........................................... 2رنگ چنانچه هست و آنچنان كه ما مي‌بينيم ......... 2درجه حرارت رنگ ................................ 3نور سفيد و رنگها .............................. 4هنر ديدن ...................................... 5عناصر گرافيكي تصوير ........................... 6كادر هنري ..................................... 6نقطه ديد ...................................... 7خط ............................................ 8خطوط و ريتم ................................... 8سايه و روشن ................................... 9سايه‌ها ........................................ 10ضدنور ......................................... 10بافت .......................................... 11تن ............................................ 11شكل و طرح ..................................... 12كمپوزيسيون تصوير .............................. 13عدم تقارن ..................................... 14احساس عمق و بعد ............................... 14هم‌آهنگي ....................................... 15نظم و ترتيب يا آشفتگي؟ ........................ 15اساس عكاسي رنگ ................................ 17عكاسي سه رنگ .................................. 20وسايل نورپردازي ............................... 20فلاش الكترونيك ................................. 21انواع فلاشهاي‌الكترونيك ......................... 21محاسبة نور .................................... 22كلك‌هاي عكاسي .................................. 22كاربرد عكس .................................... 24«عكس موفق» و «عكس خوب» ........................ 25بينش و عكسبرداري .............................. 28نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك .................. 28سوژة فتوژنيك و ويژگي‌هاي آن .................... 28فنون و شيوه‌هاي فتوژيك ......................... 29نكاتي دربارة سوژه‌هاي فتوژنيك .................. 30فنون و شيوه‌هاي غيرفتوژيك....................... 31سياه و سفيد گرافيك ............................ 32مركز توجه ..................................... 33تغيير شكل: بدنمايي و كج شكلي .................. 33عكسهاي گروهي .................................. 34تصاوير كار .................................... 34تصاوير حيوانات ................................ 34تصاوير ورزشي .................................. 35حركت .......................................... 37مردم .......................................... 37عكسهاي شبانه .................................. 38در داخل خانه................................... 39تعريف نقد ..................................... 41انواع نقد ..................................... 42روابط منتقد و هنرمند .......................... 43تعريف توصيف ................................... 44توصيف فرم ..................................... 45اهميت توصيف براي خواننده ...................... 45تفسير عكس...................................... 46تعريف تفسير ................................... 47نظرية‌زيبايي شناسي ............................. 48نوشتن دربارة عكس .............................. 49مشاهدة اثر و يادداشت‌برداري .................... 50سخن‌گفتن دربارة عكس ............................ 51تعريف تبليغ ................................... 52نظام تبليغ .................................... 53تبليغ در مقايسه با منابع اطلاعاتي و انتشاراتي .. 53تبليغ در مقايسه با بخش خدمات .................. 53اصول كار تبليغ ................................ 54مشكل‌يابي و مشكل‌گشايي .......................... 54ترويج خوداتكايي ............................... 54فراگيري زبان تبليغات .......................... 55توجه آرمانهاي اسلامي و فرهنگ ملي ............... 55در نظر گرفتن امكانات ملي ...................... 55همبستگي با نهادهاي مردمي ...................... 55پرهيز از روزمرگي و قالبهاي كليشه‌اي ............ 56آموزش مداوم عناصر تبليغي ...................... 56فلسفة وجودي نظام تبليغ ........................ 56مقصود از «روانشناسي تبليغات» چيست؟ ............ 58دير باوران .................................... 59روشهاي تبليغاتي ............................... 59روش نفي و اثبات ............................... 59روش شرطي ...................................... 60روش طرح ناگهاني ............................... 61روش استدلال .................................... 62شبه استدلال .................................... 62عرصه‌هاي كاربر و روشهاي تبليغاتي ............... 63تبليغات سياسي.................................. 63تبليغات فرهنگي................................. 63تبليغات تجاري ................................. 64هدف تبليغ...................................... 64رابطه مبلغ و تبليغ ............................ 65ارتباطات ...................................... 66روشهاي ابلاغ ................................... 67تبليغ رخ به رخ (انفرادي) ...................... 68تبليغ گروهي ................................... 69تبليغ طريقه‌اي ................................. 69تبليغ نتيجه‌اي ................................. 69تبليغ انبوهي .................................. 70الهام از قرآن.................................. 70 تاريخچهسالهاي سال پيش، حتي قبل از اينكه عكاسي اختراع و تصوير ثبت شود، اساس آن يعني جعبة تاريك وجود داشت و مورد استفاده قرار مي‌گرفت: اين وسيلة ساده را ابن‌هيثم دانشمند مسلمان در قرن پنجم هجري/يازدهم ميلادي براي مشاهدة كسوف به كار برده بود و نقاشان ايتاليايي از قرن شانزدهم ميلادي آن را براي طراحي دقيق منظره‌ها و ملاحظة دورنمايي صحيح به كار مي‌بردند.سياه‌شدن املاح نقره در اثر تابش نور نيز از طرف برخي از دانشمندان، از جمله شولتسر آلماني از سال 1727 مورد مطالعه قرار گرفته بود. در سال 1802 وج وود انگليسي بر روي سطح‌هاي حساس شده با نيترات نقره نقشهاي شفافي به دست آورد. اين سال در تاريخ عكاسي اهميت زيادي دارد. اما در حقيقت شناسايي اين اعمال جدا از هم، به معناي كامل كلمه، اختراع عكاسي را تشكيل نمي‌داد.بالاخره بين سالهاي 1822، 1826 يك مخترع فرانسوي به نام نيسفورني‌يپس براي اولين بار، توانست تصوير پديد آمده در جعبة تاريك را ضبط و ثبت كند و تا حدي به آن ثبات ببخشد. وي دانشمند بزرگي بود، اما براي عملي ساختن و توسعه بخشيدن به اختراع خود به همكار ثروتمندي نياز داشت. تا اينكه در سال 1829 با يك فرانسوي ديگر، كه نقاشي مرفه بود و ضمناً تجربه‌هاي با ارزشي در زمينة عدسيها و جعبة تاريك داشت شريك شد و هر دو در راه كشف ثبت تصوير روي صفحة‌هاي مسي نقره اندود («لوحه سيمين») قدم برداشتند.آن روزها اختراع جديد هنور اسمي نداشت. بعد از مرگ ني‌يپس (1833)، شريكش اين شيوه را دگرئوتيپي و تصاوير آن را داگرئوتيپ ناميد، زيرا اسم خودش لويي‌داگر بود. سالها بود، واژة فتوگرافي مركب از دو كلمة يوناني فتوس (photos) به معني نوروگرافس (graphos) به معناي نوشتن جاي نام قبلي را گرفت.در سال 1835 شيميدان انگليس تالبوت توانست روي كاغذهاي شفاف نگاتيوهاي بهتري به دست آورد. بالاخره در سال 1874، يك شركت انگليسي اولين شيشه‌هاي خشك عكاسي را به بازار عرضه كرد و عكاسي جنبه عملي به خود گرفت. اما حمل و نقل مقدار زيادي شيشه، از لحاظ سنگيني و شكنندگي، هنوز دايرة عمل را محدود مي‌كرد، تا اينكه چندي بعد فيلم جاي شيشه را گرفت و عكاسي آماتوري رواج قابل ملاحظه‌اي يافت.