عنوان: مبانی نظری و پیشینه تحقیق مدیریت برندفرمت فایل: wordتعداد صفحات: 90توضیحاتاز سال 1985 به بعد دو پارادایم غالب در گستره مباحث مدیریت برند مطرح بوده است:یکی با ماهیت اثبات گرایانه[1]و دیگری با ماهیت ساختارگرایانه[2] یا تفسیری[3].در تصوری که پارادایم اثبات گرایانه از برند دارد،بازاریاب مالک و صاحب برند تلقی می شود و وی ارتباط با مصرف کننده /دریافت کننده منفعل را تحت کنترل خود دارد.در این پارادایم،ارزش ویژه برند از طریق بازاریاب ایجاد می شود و از برند این تلقی وجود دارد:یک مصنوع قابل دستکاری و بی جان.(محصول به علاوه آنچه توسط مالکان /مدیران ایجاد می شود)که از آن می توان برای خلق تصویر،جایگاه سازی و بخش بندی استفاده کرد.پارادایم تفسیری،ماهیت برند و ارزش ویژه برند را چیزی می داند که در تعامل میان بازاریاب و مصرف کننده فعال خلق می شود،به صورت هویت کل نگر با بسیاری از خصوصیات موجودات زنده و همچون هویت زنده(یا شخصیتی که با آن می توان ارتباط برقرار کرد و می توان آن را در طول زمان تغییر داد و تحول بخشید)(هنبی[4] ،1999)تغییر پارادایمی مدیریت برند به تدریج و در طول دهه 1990 روی داده است.( حسینی و دیگران،1391،40) [1]Positivistic[2]Constructivist[3]Interpretive[4]Hanbyفهرست مطالبمدیریت برنددو پارادایم مدیریت برندرویکرد در برندسالهای 1985 تا 1992:تمرکز بر شرکت/فرستندهرویکرد اقتصادیرویکرد هویتیرویکرد مبتنی بر مصرف کنندهرویکرد شخصیتیرویکرد رابطه ایسال 2000 به بعد:تمرکز محتوایی/فرهنگیرویکرد اجتماعی بر مبنای انسان شناسیرویکرد فرهنگیمدیریت برند خدماتانواع جاذبه های برندسازیروش های اجرای پیامروش های نگارش و طراحی پیامعنوان/سر خط هانکات مهم در نگارش عنوان هانگارش عنواننکات مهم در نگارش عنوان پیامانواع عنوان های پیامبدنه (متن)شعار برندمحتوای پیامپی اس تی پیام های برندسازی(PST:positioning,segmentation,targeting )مراحل تدوین استراتژی پیامتکنیک تک جمله ایشناخت بینش و نگرش مشتریاستراتژی های فروشجهش خلاقبرند در ایران(جایگاه و نگرش)برند سازی و IMCمراحل IMCپیشینه تحقیقمنابع فارسیمنابع لاتین