عنوان پایان نامه : بررسی نقش شبکه ی اجتماعی فیسبوک در انتشار پیام های تبلیغاتی برای جذب مخاطبقالب بندی : PDFشرح مختصر : نگارنده ي این تحقیق قصد دارد تا نقش شبکه ي اجتماعی فیسبوک را در انتشار پیامهای ارتباطی، به منظور جذب مخاطب، بررسی کند. این پژوهش با روش پیمایش و ابزار پرسشنامه انجام گرفته است؛ و جامعه ي آماري در اين پژوهش، کاربران اینترنت داخل کشور ایران و عضو شبکه ي اجتماعی فیسبوک هستند؛ که تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. براي آزمون روايي يا ابزار تحقيق، از آزمون پايايي بازآزمايي؛ و براي اعتبار تحقيق، از آلفای کرونباخ استفاده شده است. بر اساس فرمول نمونه گيري كوكران، حجم نمونه در میان کاربران فیسبوک داخل ایران، تعداد 384 نفر مشخص شد و به شيوه ي هدفمند، مورد بررسي قرار گرفت.پس از جواب دادن به پرسشنامه ها ، داده های اين پژوهش به وسيله ي نرم افزار SPSS در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت؛ و در نتیجه مشخص شد که بین تبلغات در شبکه ي اجتماعی فیسبوک و خرید کالاها یا خدمات، رابطه ي معناداری وجود دارد. با توجه به نتايج این پژوهش، مشخص شد که بین جلب توجه به انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی) در تبلیغات فیسبوک، جذابیت شعارها در تبلیغات فیسبوک، اعتماد به تبلیغات فیسبوک، استفاده از افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، استفاده از نمادها در تبلیغات فیسبوک و خرید کالا در فیسبوک، رابطه ي معناداري وجود دارد؛ زیرا افرادی که انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی)، جذابیت شعارها، نمادها و وجود افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، نظر آنها را کمتر به خود جلب کرده است، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند. همچنین افرادی که به تبلیغات فیسبوک اعتماد کمی دارند، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند.این نتایج نشان می دهد که شاید یکی از مهم ترین دلایلی که مانع می شود افراد، کالایی را از فیسبوک خریداری کنند، بی اعتمادی به آن باشد؛ زیرا اﻋﺘﻤﺎد از ﻣؤﻟﻔﻪﻫﺎي ﺣﻴﺎﺗﻲ در ﺗﺠﺎرت اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ ﺗﻠﻘﻲ ﻣﻲ ﺷﻮد. اﻋﺘﻤﺎد، ﻓﻀﺎيی اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺧﻠﻖ ﻣﻲ ﻛﻨﺪ ﻛﻪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﻨﺪ در آن ﻓﻀﺎ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻋﺒﺎرت از ﺑﺎوري است ﻛﻪ ﻧﺸﺎن ﻣﻲ دﻫﺪ ﺳﺎﻳﺮ اﻓﺮاد ﺑﻪ روش ﻫﺎي ﻗﺎﺑﻞ ﭘﻴﺶ ﺑﻴﻨﻲ ﻋﻤﻞ ﻣﻲ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻳﻜﻲ از روش ﻫﺎي ﻛﺎﻫﺶ ﭘﻴﭽﻴﺪﮔﻲ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ و ﺟﺎﻳﮕﺰﻳﻦ ﻗﻮاﻧﻴﻦ و ﻣﻘﺮرات اﺳﺖ؛ و ﭘﺬﻳﺮش ﭘﻴﺎم ﻫﺎي ﺗﺒﻠﻴﻐﻲ ﻧﻴﺰ، به اﻋﺘﻤﺎد ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت نیاز داردفهرست :فصل اول: كليات پژوهشچكيده ي فارسيپيش گفتاربيان مسئلهاهمیت و ضرورت پژوهشاهداف پژوهشفرضیات پژوهشسؤالات پژوهشتعاریف مفهومی و عملیاتیروش تحقیق و قلمرو آنفصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه ي پژوهشمقدمهاينترنت و تاریخچه ي آنتاريخچه ي اينترنت در ايرانفضای مجازیرسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعیویژگی های شبکه های اجتماعیمعرفی شبکه ي اجتماعی فیسبوکشبکه های اجتماعی و تبلیغاتخصوصیات شبکه های اجتماعی برای انتشار پیام تبلیغاتیاهمیت فناوری در بازاریابیتعریف تبلیغاتانواع تبلیغاتتبلیغات اینترنتی و مخاطبان آنتبلیغات تجاری و انواع آناهداف تبلیغات تجاریگونهشناسی تبلیغات تجاریانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع رسانهانواع تبليغ تجاري بر حسب هدفانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع ارائهانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع هزینهانواع تبلیغ تجاری بر حسب تقسیمات جغرافیاییانواع تبلیغ تجاری برحسب غرضبازاریابی اینترنتیبازاریابی در شبکه های اجتماعیشبکه ي اجتماعی فیسبوک و انتشار پیام تبلیغاتیکاستی ها و تهدیدهای شبکه های اجتماعیچارچوب نظری پژوهشنظریه ي جامعه ي شبکه ای و جامعه ي اطلاعاتی کاستلزنظریه ي اطلاعات و ارتباطات هربرت شیلرنظریه ي ماتلار در مورد جامعه ي اطلاعاتینظریه ي دانیل بل در خصوص جامعه ي پساصنعتینظریه ي مخاطب، اقناع و تبلیغنظریه ي استفاده و خشنودیمطالعات پیشینجمع بندیفصل سوم: روش اجرای پژوهشمقدمهروش تحقيقجامعه ي آماریحجم نمونهروش نمونهگیریروش جمع آوری اطلاعاتسنجش روايي و پاياييمتغيرهاروش تجزيه و تحليل داده هافصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادههابخش اول: تجزیه و تحلیل توصیفی (جداول يك بعدي)بخش دوم: تجزیه و تحلیل استنباطی (جداول دو بعدي)فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادهامقدمهنتیجه گیریتحلیل اطلاعاتپیشنهادهای پژوهشمحدودیتهای پژوهشمنابع داخلیمنابع خارجیپیوستچکیده ي انگلیسیمنابع
پایان نامه بررسی نقش شبکه ی اجتماعی فیسبوک در انتشار پیام های تبلیغاتی برای جذب مخاطب
عنوان پایان نامه : بررسی نقش شبکه ی اجتماعی فیسبوک در انتشار پیام های تبلیغاتی برای جذب مخاطبقالب بندی : PDFشرح مختصر : نگارنده ي این تحقیق قصد دارد تا نقش شبکه ي اجتماعی فیسبوک را در انتشار پیامهای ارتباطی، به منظور جذب مخاطب، بررسی کند. این پژوهش با روش پیمایش و ابزار پرسشنامه انجام گرفته است؛ و جامعه ي آماري در اين پژوهش، کاربران اینترنت داخل کشور ایران و عضو شبکه ي اجتماعی فیسبوک هستند؛ که تعداد دقیق آنها اعلام نشده است. براي آزمون روايي يا ابزار تحقيق، از آزمون پايايي بازآزمايي؛ و براي اعتبار تحقيق، از آلفای کرونباخ استفاده شده است. بر اساس فرمول نمونه گيري كوكران، حجم نمونه در میان کاربران فیسبوک داخل ایران، تعداد 384 نفر مشخص شد و به شيوه ي هدفمند، مورد بررسي قرار گرفت.پس از جواب دادن به پرسشنامه ها ، داده های اين پژوهش به وسيله ي نرم افزار SPSS در دو سطح آمار توصيفي و استنباطي مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت؛ و در نتیجه مشخص شد که بین تبلغات در شبکه ي اجتماعی فیسبوک و خرید کالاها یا خدمات، رابطه ي معناداری وجود دارد. با توجه به نتايج این پژوهش، مشخص شد که بین جلب توجه به انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی) در تبلیغات فیسبوک، جذابیت شعارها در تبلیغات فیسبوک، اعتماد به تبلیغات فیسبوک، استفاده از افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، استفاده از نمادها در تبلیغات فیسبوک و خرید کالا در فیسبوک، رابطه ي معناداري وجود دارد؛ زیرا افرادی که انیمیشن های تبلیغاتی فیسبوک، جذابیت های تصویر (رنگ و طراحی)، جذابیت شعارها، نمادها و وجود افراد مشهور در تبلیغات فیسبوک، نظر آنها را کمتر به خود جلب کرده است، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند. همچنین افرادی که به تبلیغات فیسبوک اعتماد کمی دارند، کمتر به خرید کالا یا خدمات اقدام کرده اند.این نتایج نشان می دهد که شاید یکی از مهم ترین دلایلی که مانع می شود افراد، کالایی را از فیسبوک خریداری کنند، بی اعتمادی به آن باشد؛ زیرا اﻋﺘﻤﺎد از ﻣؤﻟﻔﻪﻫﺎي ﺣﻴﺎﺗﻲ در ﺗﺠﺎرت اﻟﻜﺘﺮوﻧﻴﻜﻲ ﺗﻠﻘﻲ ﻣﻲ ﺷﻮد. اﻋﺘﻤﺎد، ﻓﻀﺎيی اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ ﺧﻠﻖ ﻣﻲ ﻛﻨﺪ ﻛﻪ ﺳﺎزﻣﺎن ﻫﺎ ﻣﻲ ﺗﻮاﻧﻨﺪ در آن ﻓﻀﺎ ﻓﻌﺎﻟﻴﺖ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻋﺒﺎرت از ﺑﺎوري است ﻛﻪ ﻧﺸﺎن ﻣﻲ دﻫﺪ ﺳﺎﻳﺮ اﻓﺮاد ﺑﻪ روش ﻫﺎي ﻗﺎﺑﻞ ﭘﻴﺶ ﺑﻴﻨﻲ ﻋﻤﻞ ﻣﻲ ﻛﻨﻨﺪ. اﻋﺘﻤﺎد ﻳﻜﻲ از روش ﻫﺎي ﻛﺎﻫﺶ ﭘﻴﭽﻴﺪﮔﻲ اﺟﺘﻤﺎﻋﻲ و ﺟﺎﻳﮕﺰﻳﻦ ﻗﻮاﻧﻴﻦ و ﻣﻘﺮرات اﺳﺖ؛ و ﭘﺬﻳﺮش ﭘﻴﺎم ﻫﺎي ﺗﺒﻠﻴﻐﻲ ﻧﻴﺰ، به اﻋﺘﻤﺎد ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن ﺑﻪ ﺗﺒﻠﻴﻐﺎت نیاز داردفهرست :فصل اول: كليات پژوهشچكيده ي فارسيپيش گفتاربيان مسئلهاهمیت و ضرورت پژوهشاهداف پژوهشفرضیات پژوهشسؤالات پژوهشتعاریف مفهومی و عملیاتیروش تحقیق و قلمرو آنفصل دوم: مروری بر ادبیات و پیشینه ي پژوهشمقدمهاينترنت و تاریخچه ي آنتاريخچه ي اينترنت در ايرانفضای مجازیرسانه های اجتماعی و شبکه های اجتماعیویژگی های شبکه های اجتماعیمعرفی شبکه ي اجتماعی فیسبوکشبکه های اجتماعی و تبلیغاتخصوصیات شبکه های اجتماعی برای انتشار پیام تبلیغاتیاهمیت فناوری در بازاریابیتعریف تبلیغاتانواع تبلیغاتتبلیغات اینترنتی و مخاطبان آنتبلیغات تجاری و انواع آناهداف تبلیغات تجاریگونهشناسی تبلیغات تجاریانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع رسانهانواع تبليغ تجاري بر حسب هدفانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع ارائهانواع تبلیغ تجاری بر حسب نوع هزینهانواع تبلیغ تجاری بر حسب تقسیمات جغرافیاییانواع تبلیغ تجاری برحسب غرضبازاریابی اینترنتیبازاریابی در شبکه های اجتماعیشبکه ي اجتماعی فیسبوک و انتشار پیام تبلیغاتیکاستی ها و تهدیدهای شبکه های اجتماعیچارچوب نظری پژوهشنظریه ي جامعه ي شبکه ای و جامعه ي اطلاعاتی کاستلزنظریه ي اطلاعات و ارتباطات هربرت شیلرنظریه ي ماتلار در مورد جامعه ي اطلاعاتینظریه ي دانیل بل در خصوص جامعه ي پساصنعتینظریه ي مخاطب، اقناع و تبلیغنظریه ي استفاده و خشنودیمطالعات پیشینجمع بندیفصل سوم: روش اجرای پژوهشمقدمهروش تحقيقجامعه ي آماریحجم نمونهروش نمونهگیریروش جمع آوری اطلاعاتسنجش روايي و پاياييمتغيرهاروش تجزيه و تحليل داده هافصل چهارم: تجزیه و تحلیل دادههابخش اول: تجزیه و تحلیل توصیفی (جداول يك بعدي)بخش دوم: تجزیه و تحلیل استنباطی (جداول دو بعدي)فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادهامقدمهنتیجه گیریتحلیل اطلاعاتپیشنهادهای پژوهشمحدودیتهای پژوهشمنابع داخلیمنابع خارجیپیوستچکیده ي انگلیسیمنابع