دسته بندی : رشته مدیریت, رشته مهندسی فناوری اطلاعاتعنوان مقاله : برند یا نام تجاریقالب بندی : پاورپوینتقیمت : 1000 تومانشرح مختصر : یکی از با ارزشترین داراییهای هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت میباشد. ارزش ویژه برند هر ساله توسط موسسات معتبر جهانی در مورد برندهای مختلف اندازهگیری میشود، اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتری از اهمیت بالایی برای شرکتها برخوردار است. زیرا در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنها است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش داراییهای فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. تحقیق حاضر با هدف ارزیابی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری انجام گرفته است که این ابعاد شامل : تداعی برند، آگاهی از برند، کیفیت درک شده و وفاداری به برند میباشد که این عوامل به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند موثر میباشند. البته در این میان وفاداری به برند بیشترین تاثیر را بر ارزش برند دارا میباشدفهرست : چکیدهبرندبرندینگموارد استفاده از برندنامگذاری برنداهمیت برند برای مشتریانروشهای برند سازیعلل شکنندگی برندوظایف مدیر محصول یا مدیر نام تجاریمدیریت برندپنجمین p بازاریابیبررسی رتبه برندهای برتر دنیا