عنوان فایل: مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی در ارتباط با محصولات با فناوری سطح بالافرمت فایل: wordتعداد صفحات: 139شرح مختصر:پژوهش حاضر به مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی محصولات با فناوری سطح بالا در شرکتهای فعال در زمینه نانوفناوری پرداخته و در این راستا به دنبال بررسی نقش گرایشات بازاریابی و تجربههای بازاریابی بین المللی بر روی استراتژی های بازاریابی بین المللی و همچنین بررسی نقش گرایشات بازاریابی، تجربه های بازاریابی بین المللی و استراتژی های بازاریابی بین المللی بر روی عملکرد شرکت های منتخب است. جامعه آماری این مطالعه را مدیران و کارشناسان ارشد شرکت های فعال در زمینه نانوفناوری مستقر در پارک علم و فناوری دانشگاه تهران و شرکت های منتخب معرفی شده توسط ستاد توسعه نانوفناوری کشور تشکیل می دادند که از این میان تعداد 70 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسش نامه محقق ساخته به منظور آزمون فرضیات و رسیدن به اهداف فوق الذکر استفاده و نتایج نشان داد که گرایشات بازاریابی و تجربه های بازاریابی بین المللی اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت های مورد مطالعه دارند. همچنین گرایشات بازاریابی، تجربه های بازاریابی بین المللی و استراتژی های بازاریابی بین المللی اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت های منتخب دارند.کلمات کلیدی: بازاریابی بین الملل، استراتژی بازاریابی، گرایشات بازاریابی، تجربههای بازاریابی بینالمللی، نانوفناوریفهرست مطالبچکیده.. 1فصل اوّل : کلیّات پژوهش1-1- مقدمه.. 31-2- اهمیت موضوع.. 31-3- اهداف پژوهش.. 101-3-1- هدف کلی تحقیق.. 101-3-2- اهداف فرعی.. 111-4- ضرورت انجام تحقیق.. 111-5- فرضیات.. 121-6- قلمرو تحقیق.. 131-6-1- قلمرو موضوعی.. 131-6-2- قلمرو مکانی.. 131-6-3- قلمرو زمانی.. 131-7- محدودیتهای تحقیق.. 131-8- روش تحقیق.. 141-9- جامعه و نمونه آماری.. 151-10- شرح واژهها و اصطلاحات بکار رفته در تحقیق.. 151-10-1- بازاریابی.. 151-10-2- محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 15فصل دوم : مروری بر پیشینه پژوهش2-1- مقدمه.. 182-2- تاریخچه بازاریابی.. 182-3- تعریف بازاریابی.. 192-4-تصمیمات آمیخته بازاریابی.. 202-5- بازاریابی بین الملل.. 252-5-1- فعالیتهای بازاریابی برای ورود به بازارهای جدید.. 282-5-2- نحوه ورود به بازارهای خارجی.. 292-5-3- برنامه بازاریابی بین المللی.. 302-6- بازاریابی محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 312-6-1-تعریف محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 312-6-2- ویژگی های متمایز محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 342-6-3- رويكرد اقتضايي به بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا.. 402-6-4-مسائل بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا.. 422-6-4-1-مسائل داخلي.. 432-6-4-2- مسائل خارجي.. 462-6-5- بازاريابي نوآوري ها در شركت هاي با تكنولوژي سطح بالا.. 522-6-6- مدل هاي فروش محصولات با تكنولوژي سطح بالا.. 552-6-7- چالش های پیش روی مدیریت استراتژیک بازاریابی تکنولوژی سطح بالا 562-6-8- استراتژي بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا. 592-6-9- استراتژي هاي انتخاب بازار هدف در بازاريابي تكنولوژي سطح بالا 602-6-10- استراتژي هاي تعيين زمان ورود به بازارهاي با تكنولوژي سطح بالا. 622-6-11- استراتژي هاي مشاركت در بازار در بازاريابي تكنولوژي سطح بالا 642-7- مدل مفهومی تحقیق.. 672-8- پیشینه پژوهش.. 672-9- مختصری پیرامون نانوفناوری.. 692-9-1-شناسایی زمینه های فناوری نانو.. 712-10- جمع بندی.. 74فصل سوّم: روش پژوهش3-1- مقدمه.. 773-2- روش تحقیق.. 773-3- فرآیند تحقیق.. 783-3-1-مطالعهای جامع در پیشینه پژوهش صورت گرفته بر روی موضوع.. 783-3-2- شناسایی عوامل موثر مفاهیم تحقیق در قالب مدل مفهومی تحقیق 783-3-3- جمعآوری دادههای تحقیق.. 783-3-4- تحلیل دادههای تحقیق.. 793-4- جامعه آماری.. 803-5- حجم نمونه و شيوة نمونهگيري.. 803-6-مدل مفهومی تحقیق.. 813-7- روش گردآوری دادهها.. 823-8- روایی پرسشنامه.. 853-9- پایایی پرسشنامه.. 853-10- روشها و تکنیکهای تجزیه و تحلیل دادهها.. 863-11- جمع بندی.. 87فصل چهارم : تجزیه و تحلیل نتایج پژوهش4-1- مقدمه.. 894-2- یافتههاي توصيفي.. 904-3- تحليل استنباطي يافتهها.. 944-4- الگوسازي معادلات ساختاري.. 1064-5- جمعبندی.. 108فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات پژوهش5-1-مقدمه.. 1105-2- مروری مختصر بر بیان مسأله.. 1105-3- نتایج آزمون فرضیات.. 1135-4-بحث و نتیجهگیری.. 1135-5-ﻣﺤﺪودﻳﺖﻫﺎی تحقیق.. 1165-5-1- محدودیتهای در کنترل پژوهشگر.. 1165-5-2- محدودیتهای خارج از کنترل پژوهشگر.. 1175-6- ارائه پیشنهادات.. 1175-6-1-پیشنهادات کاربردی بر مبنای یافتههای تحقیق.. 1175-6-2-پیشنهادات برای تحقیقات آتی.. 118منابع و مأخذ.. 119فهرست جداولجدول 1-1: دوره های اجرای سند راهبرد آینده.. 10جدول شماره 2-1: الگویی برای بررسی و انتخاب بازارهای خارجی 27جدول 2-2: تقسیم بندی سطح محصول مبتنی بر تکنولوژی / کاربر و مثال های آن 34جدول شماره 2-3: مضامين نوظهور در بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا 42جدول شماره 2-4: مدل های فروش محصولات با تکنولوژی سطح بالا 56جدول شماره 2-5: برخي از تفاوت هاي فرهنگي بين متخصصان بازاريابي و متخصصان تحقيق و توسعه.. 57جدول 2-6: دوره های اجرای سند راهبرد آینده (www.nano.ir) 71جدول شماره (3-1) اجزای فرمول کوکران.. 81جدول شماره 3-2: ابعاد و گویه های پرسش نامه تحقیق.. 83جدول شماره (4-1) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب جنس 90جدول شماره (4-2)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب سن.. 91جدول شماره (4-3)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب میزان تحصیلات 92جدول شماره (4-4)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب پست سازمانی 93جدول شماره(4-5) خروجی آزمون تی تکنمونهای برای سنجش میانگین میزان عملکرد شرکت 94جدول شماره (4-6) خروجی آزمون تست نرمالیتی بوسیله آزمون شایپروویلک و کولموگراف اسمیرنف برای سنجش (عملکرد شرکت،گرایشات بازاریابی، استراتژی بازاریابی بین المللی و تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت).. 95جدول شماره(4-7) نمره آزمون بارتلت و KMO براي هر يک از مقياسها 96جدول شماره(4-8) تعداد عاملهاي استخراج شدهي هر دسته، واريانس و تعداد مادههاي هر عامل.. 97جدول شماره(4-9) مادهها و بار عاملي مربوط به عملکرد شرکت 98جدول شماره(4-10) مادهها و بار عاملي مربوط به گرایشات بازاریابی 98جدول شماره(4-11) مادهها و بار عاملي مربوط به استراتژی بازاریابی بین المللی.. 99جدول شماره(4-12) مادهها و بار عاملي مربوط به تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت.. 100جدول (4-13) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه گرایشات بازاریابی با عملکرد شرکت.. 101جدول (4-14) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه استراتژی بازاریابی بین المللی با عملکرد شرکت.. 101جدول (4-15) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه گرایشات بازاریابی با استراتژی بازاریابی بین المللی.. 102جدول (4-16) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه تجربیات بازاریابی بین المللی با استراتژی بازاریابی بین المللی شرکت.. 103جدول (4-17) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت.. 104جدول شماره(4-18)رگرسيون چندگانه براي سنجش اثرمتغيرهاي مستقل بر ميزان عملکرد شرکت.. 105جدول شماره(4-19)اثرات مستقيم و غيرمستقيم و كل متغيرهاي مستقل بر ميزان عملکرد سازمان پاسخگویان.. 105فهرست نمودارنمودار 2-1: خط مشیهای ورود به بازار خارجی.. 30نمودار شماره 2-2: مدل مفهومی تحقیق(Wen wu, 2011).. 67نمودار 3-1: فرآیند تحقیق.. 79نمودار 3-2: مدل مفهومی تحقیق(Wen wu, 2011).. 82نمودار شماره (4-1) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب جنس 90نمودار شماره (4-2) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب سن 91نمودار شماره (4-3) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب میزان تحصیلات 92نمودار شماره (4-4)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب پست سازمانی 93نمودار شماره (4-5): مدل معادله ساختاري، مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی در ارتباط با محصولات با فناوری سطح بالا.. 107فهرست اشكالشكل شماره 2-1: منحني S تكنولوژي.. 44
مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی در ارتباط با محصولات با فناوری سطح بالا
عنوان فایل: مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی در ارتباط با محصولات با فناوری سطح بالافرمت فایل: wordتعداد صفحات: 139شرح مختصر:پژوهش حاضر به مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی محصولات با فناوری سطح بالا در شرکتهای فعال در زمینه نانوفناوری پرداخته و در این راستا به دنبال بررسی نقش گرایشات بازاریابی و تجربههای بازاریابی بین المللی بر روی استراتژی های بازاریابی بین المللی و همچنین بررسی نقش گرایشات بازاریابی، تجربه های بازاریابی بین المللی و استراتژی های بازاریابی بین المللی بر روی عملکرد شرکت های منتخب است. جامعه آماری این مطالعه را مدیران و کارشناسان ارشد شرکت های فعال در زمینه نانوفناوری مستقر در پارک علم و فناوری دانشگاه تهران و شرکت های منتخب معرفی شده توسط ستاد توسعه نانوفناوری کشور تشکیل می دادند که از این میان تعداد 70 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. از پرسش نامه محقق ساخته به منظور آزمون فرضیات و رسیدن به اهداف فوق الذکر استفاده و نتایج نشان داد که گرایشات بازاریابی و تجربه های بازاریابی بین المللی اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت های مورد مطالعه دارند. همچنین گرایشات بازاریابی، تجربه های بازاریابی بین المللی و استراتژی های بازاریابی بین المللی اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت های منتخب دارند.کلمات کلیدی: بازاریابی بین الملل، استراتژی بازاریابی، گرایشات بازاریابی، تجربههای بازاریابی بینالمللی، نانوفناوریفهرست مطالبچکیده.. 1فصل اوّل : کلیّات پژوهش1-1- مقدمه.. 31-2- اهمیت موضوع.. 31-3- اهداف پژوهش.. 101-3-1- هدف کلی تحقیق.. 101-3-2- اهداف فرعی.. 111-4- ضرورت انجام تحقیق.. 111-5- فرضیات.. 121-6- قلمرو تحقیق.. 131-6-1- قلمرو موضوعی.. 131-6-2- قلمرو مکانی.. 131-6-3- قلمرو زمانی.. 131-7- محدودیتهای تحقیق.. 131-8- روش تحقیق.. 141-9- جامعه و نمونه آماری.. 151-10- شرح واژهها و اصطلاحات بکار رفته در تحقیق.. 151-10-1- بازاریابی.. 151-10-2- محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 15فصل دوم : مروری بر پیشینه پژوهش2-1- مقدمه.. 182-2- تاریخچه بازاریابی.. 182-3- تعریف بازاریابی.. 192-4-تصمیمات آمیخته بازاریابی.. 202-5- بازاریابی بین الملل.. 252-5-1- فعالیتهای بازاریابی برای ورود به بازارهای جدید.. 282-5-2- نحوه ورود به بازارهای خارجی.. 292-5-3- برنامه بازاریابی بین المللی.. 302-6- بازاریابی محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 312-6-1-تعریف محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 312-6-2- ویژگی های متمایز محصولات با تکنولوژی سطح بالا.. 342-6-3- رويكرد اقتضايي به بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا.. 402-6-4-مسائل بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا.. 422-6-4-1-مسائل داخلي.. 432-6-4-2- مسائل خارجي.. 462-6-5- بازاريابي نوآوري ها در شركت هاي با تكنولوژي سطح بالا.. 522-6-6- مدل هاي فروش محصولات با تكنولوژي سطح بالا.. 552-6-7- چالش های پیش روی مدیریت استراتژیک بازاریابی تکنولوژی سطح بالا 562-6-8- استراتژي بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا. 592-6-9- استراتژي هاي انتخاب بازار هدف در بازاريابي تكنولوژي سطح بالا 602-6-10- استراتژي هاي تعيين زمان ورود به بازارهاي با تكنولوژي سطح بالا. 622-6-11- استراتژي هاي مشاركت در بازار در بازاريابي تكنولوژي سطح بالا 642-7- مدل مفهومی تحقیق.. 672-8- پیشینه پژوهش.. 672-9- مختصری پیرامون نانوفناوری.. 692-9-1-شناسایی زمینه های فناوری نانو.. 712-10- جمع بندی.. 74فصل سوّم: روش پژوهش3-1- مقدمه.. 773-2- روش تحقیق.. 773-3- فرآیند تحقیق.. 783-3-1-مطالعهای جامع در پیشینه پژوهش صورت گرفته بر روی موضوع.. 783-3-2- شناسایی عوامل موثر مفاهیم تحقیق در قالب مدل مفهومی تحقیق 783-3-3- جمعآوری دادههای تحقیق.. 783-3-4- تحلیل دادههای تحقیق.. 793-4- جامعه آماری.. 803-5- حجم نمونه و شيوة نمونهگيري.. 803-6-مدل مفهومی تحقیق.. 813-7- روش گردآوری دادهها.. 823-8- روایی پرسشنامه.. 853-9- پایایی پرسشنامه.. 853-10- روشها و تکنیکهای تجزیه و تحلیل دادهها.. 863-11- جمع بندی.. 87فصل چهارم : تجزیه و تحلیل نتایج پژوهش4-1- مقدمه.. 894-2- یافتههاي توصيفي.. 904-3- تحليل استنباطي يافتهها.. 944-4- الگوسازي معادلات ساختاري.. 1064-5- جمعبندی.. 108فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات پژوهش5-1-مقدمه.. 1105-2- مروری مختصر بر بیان مسأله.. 1105-3- نتایج آزمون فرضیات.. 1135-4-بحث و نتیجهگیری.. 1135-5-ﻣﺤﺪودﻳﺖﻫﺎی تحقیق.. 1165-5-1- محدودیتهای در کنترل پژوهشگر.. 1165-5-2- محدودیتهای خارج از کنترل پژوهشگر.. 1175-6- ارائه پیشنهادات.. 1175-6-1-پیشنهادات کاربردی بر مبنای یافتههای تحقیق.. 1175-6-2-پیشنهادات برای تحقیقات آتی.. 118منابع و مأخذ.. 119فهرست جداولجدول 1-1: دوره های اجرای سند راهبرد آینده.. 10جدول شماره 2-1: الگویی برای بررسی و انتخاب بازارهای خارجی 27جدول 2-2: تقسیم بندی سطح محصول مبتنی بر تکنولوژی / کاربر و مثال های آن 34جدول شماره 2-3: مضامين نوظهور در بازاريابي محصولات با تكنولوژي سطح بالا 42جدول شماره 2-4: مدل های فروش محصولات با تکنولوژی سطح بالا 56جدول شماره 2-5: برخي از تفاوت هاي فرهنگي بين متخصصان بازاريابي و متخصصان تحقيق و توسعه.. 57جدول 2-6: دوره های اجرای سند راهبرد آینده (www.nano.ir) 71جدول شماره (3-1) اجزای فرمول کوکران.. 81جدول شماره 3-2: ابعاد و گویه های پرسش نامه تحقیق.. 83جدول شماره (4-1) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب جنس 90جدول شماره (4-2)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب سن.. 91جدول شماره (4-3)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب میزان تحصیلات 92جدول شماره (4-4)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب پست سازمانی 93جدول شماره(4-5) خروجی آزمون تی تکنمونهای برای سنجش میانگین میزان عملکرد شرکت 94جدول شماره (4-6) خروجی آزمون تست نرمالیتی بوسیله آزمون شایپروویلک و کولموگراف اسمیرنف برای سنجش (عملکرد شرکت،گرایشات بازاریابی، استراتژی بازاریابی بین المللی و تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت).. 95جدول شماره(4-7) نمره آزمون بارتلت و KMO براي هر يک از مقياسها 96جدول شماره(4-8) تعداد عاملهاي استخراج شدهي هر دسته، واريانس و تعداد مادههاي هر عامل.. 97جدول شماره(4-9) مادهها و بار عاملي مربوط به عملکرد شرکت 98جدول شماره(4-10) مادهها و بار عاملي مربوط به گرایشات بازاریابی 98جدول شماره(4-11) مادهها و بار عاملي مربوط به استراتژی بازاریابی بین المللی.. 99جدول شماره(4-12) مادهها و بار عاملي مربوط به تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت.. 100جدول (4-13) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه گرایشات بازاریابی با عملکرد شرکت.. 101جدول (4-14) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه استراتژی بازاریابی بین المللی با عملکرد شرکت.. 101جدول (4-15) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه گرایشات بازاریابی با استراتژی بازاریابی بین المللی.. 102جدول (4-16) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه تجربیات بازاریابی بین المللی با استراتژی بازاریابی بین المللی شرکت.. 103جدول (4-17) خروجي ضريب همبستگي براي آزمون رابطه تجربیات بازاریابی بین المللی شرکت اثر مثبتی بر روی عملکرد شرکت.. 104جدول شماره(4-18)رگرسيون چندگانه براي سنجش اثرمتغيرهاي مستقل بر ميزان عملکرد شرکت.. 105جدول شماره(4-19)اثرات مستقيم و غيرمستقيم و كل متغيرهاي مستقل بر ميزان عملکرد سازمان پاسخگویان.. 105فهرست نمودارنمودار 2-1: خط مشیهای ورود به بازار خارجی.. 30نمودار شماره 2-2: مدل مفهومی تحقیق(Wen wu, 2011).. 67نمودار 3-1: فرآیند تحقیق.. 79نمودار 3-2: مدل مفهومی تحقیق(Wen wu, 2011).. 82نمودار شماره (4-1) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب جنس 90نمودار شماره (4-2) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب سن 91نمودار شماره (4-3) توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب میزان تحصیلات 92نمودار شماره (4-4)توزيع فراواني پاسخگويان بر حسب پست سازمانی 93نمودار شماره (4-5): مدل معادله ساختاري، مدل سازی استراتژی های بازاریابی بین المللی در ارتباط با محصولات با فناوری سطح بالا.. 107فهرست اشكالشكل شماره 2-1: منحني S تكنولوژي.. 44