حاوی فایل های داده و خروجی spssچکیده:مسئله تبلیغات مسئله بسیار مهمی در مقوله فروش است. امروزه تولید و ارائه کالا به تنهایی کافی نیست زیرا فعالیت های در حال توسعه تغییر کرده است و در یک محیط رقابتی بایستی مشریان را جذب نمود . تبلیغ بخشی از بازاریابی موفقیت آمیز به حساب می آید و شرکت های موفق به موازات ارتقای کیفی محصولات خود بدنبال طراحی و بکارگیری سیستم های بازاریابی پویا و موثر می باشند. تبلیغ به شما کمک می کند تا مشتریان کنونی را نسبت به خود وفادار کنید یا بازارهای جدید را برای خود برگزینید . یکی از جنبه هایی که به کمک آنها مشتریان نسبت به شرکت شــما شکل می گیرد، شیوه های تبلیغاتی شماست. برای انجام تبلیغات ابزارها و شیوه های مختلفی وجود دارد که در مطالعه حاضر مورد بررسی قرار گرفته و مزایا، معایب و راهکارهای اجرای صحیح آن ها ارائه گردیده است . در این تحقیق ما به دنبال بررسی رابطه بین تأثیر تبلیغات بر افزایش فروش فروشگاه رویا در شرهستات دیر بودیم و با توجه به اینکه جامعه ما در این تحقیق 80 نفر می باشد ما پرسشنامه تأثیر تبلیغات بر فروش را توزیع کردیم و در پایان به این نتیجه رسدیم که بین تبلیغات بر افزایش فروش فروشگاه رویا رابطه معناداری وجود دارد. کلید واژه ها:تبلیغات، فروش، فروشگاه رویا فهرستعنوان شماره صفحهفصل اول: کلیات تحقیق1-1 مقدمه...........................................................................................................................................................21-2 بیان مسئله......................................................................................................................................................31-3 اهمیت و ضرورت تحقیق...............................................................................................................................31-4 فرضیه تحقیق................................................................................................................................................41-4-1 فرضیه اصلی.............................................................................................................................................41-4-2 فرضیه های فرعی......................................................................................................................................41-5 اهداف تحقیق...............................................................................................................................................41-5-1 هدف کلی................................................................................................................................................41-5-2 هدف های فرعی.......................................................................................................................................41-6 قلمرو تحقیق.................................................................................................................................................51-6-1 قلمرو موضوعی........................................................................................................................................51-6-2 قلمرو مکانی.............................................................................................................................................51-6-2 قلمرو زمان................................................................................................................................................51-7 تعریف اصطلاحات کلیدی در تبلیغات.......................................................................................................... 51-7-1 تبلیغات.....................................................................................................................................................51-7-2 تبلیغات مستقیم.........................................................................................................................................51-7-3 تبلیغات غیر مستقیم...................................................................................................................................51-7-4 تبلیغات تجاری یا بازرگانی........................................................................................................................61-7-5 تبلیغات اینترنتی.........................................................................................................................................6فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق2-1 مروری بر ادبیات تحقیق.................................................................................................................................82-1-1 اهمیت تبلیغات..........................................................................................................................................82-1-2 اهداف تبلیغات.........................................................................................................................................92-1-3 توسعه هدفهای تبلیغات........................................................................................................................102-2 انواع روشهای تبلیغات...............................................................................................................................112-2-1 بروشور..................................................................................................................................................122-2-2 تبلیغات پستی..........................................................................................................................................122-2-3 پیام از طریق ایمیل...................................................................................................................................122-2-4 مجلات..................................................................................................................................................122-2-5 خبرنامه...................................................................................................................................................132-2-6 روزنامههای عمده محلی..........................................................................................................................132-2-7 پوسترها و تابلوهای اعلانات.....................................................................................................................132-2-8 تبلیغات پیامکی.......................................................................................................................................132-2-9 تبلیغات از طریق بیلبورد یا آگهینما (تابلوی بزرگ)................................................................................152-3 ویژگیهای تبلیغات.....................................................................................................................................172-3-1 استراتژی................................................................................................................................................172-3-2 خلاقیت..................................................................................................................................................172-3-3 اجرا.......................................................................................................................................................182-4 تبلیغات بازرگانی........................................................................................................................................192-5 بازار جهانی تبلیغات بازرگانی......................................................................................................................202-6 ایران و سیاستگذاری در حوزه تبلیغات بازرگانی.........................................................................................222-7 تبلیغات الکترونیکی.....................................................................................................................................232-8 تاریخچه تبلیغات اینترنتی.............................................................................................................................232-9 تبلیغات اینترنتی در ایران..............................................................................................................................232-10 چرا تبلیغات اینترنتی..................................................................................................................................242-11 اشکال تبلیغات اینترنتی (تکنولوژی تبلیغات)..............................................................................................242-12 تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیکی..............................................................................................................252-13 مزیتهای کسب و کار و تبلیغات اینترنتی...................................................................................................252-14 محدودیتهای کسب و کار اینترنتی..........................................................................................................262-15 تبلیغات در شرکت اپل..............................................................................................................................262-16 رقابت شدید اپل با سامسونگ برای تبلیغات................................................................................................272-17 تبلیغات در شرکت مایکروسافت................................................................................................................272-18 تبلیغات در شرکت Dell...........................................................................................................................272-19 اهداف تبلیغات.........................................................................................................................................282-19-1 تبلیغات فن فروشندگی است .................................................................................................................282-20 اهداف مختلف تبلیغات ............................................................................................................................292-21 نقش تبلیغات در بازاریابی..........................................................................................................................322-22 تکنیهای اجرایی تبلیغ................................................................................................................................332-22-1 موزیکال..............................................................................................................................................332-23 نکاتی در مورد تبلیغات..............................................................................................................................362-24 مفهوم تبلیغات در نقطه خرید.....................................................................................................................392-25 تبلیغات خلاق...........................................................................................................................................452-26 پنج اصل برای ساخت یک آگهی موثر.......................................................................................................542-27 پیشینه تحقیق.............................................................................................................................................58فصل سوم: روش شناسی تحقیق3- 1مقدمه.........................................................................................................................................................623 – 2روش تحقيق.............................................................................................................................................623-3 روش تحقیق در این مطالعه...........................................................................................................................633 – 4جامعه آماري...........................................................................................................................................643 – 5روش جمع آوري اطلاعات......................................................................................................................643 – 6ابزار اندازه گيري.....................................................................................................................................653-7روایی و پایایی............................................................................................................................................653-7-1 روائی (اعتبار)........................................................................................................................................653-7-2پایائی.....................................................................................................................................................653 – 8ابزار اندازه گيري.....................................................................................................................................653-9 مدل تحقیق.................................................................................................................................................66فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها4-1 مقدمه.........................................................................................................................................................684-2 آمار توصیفی..............................................................................................................................................694-3 آمار توصیفی متغییرهای پژوهش پرسشنامه...................................................................................................724-4 تحلیل آماری داده ها...................................................................................................................................764-4-1 آزمون نیکویی برازش توزیع نمونه...........................................................................................................764-5 آزمون فرضیه ها..........................................................................................................................................77فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات5-1 مقدمه.........................................................................................................................................................835-2 نتیجه گیری فرضیه ها...................................................................................................................................845-3 محدودیتهای پژوهش...............................................................................................................................855-4 پیشنهادها....................................................................................................................................................86منابع.......................................................................................................................................................................پرسشنامه................................................................................................................................................................
بررسی رابطه بین نقش تبلیغات و افزایش فروش فروشگاه رویا در سال 1393
حاوی فایل های داده و خروجی spssچکیده:مسئله تبلیغات مسئله بسیار مهمی در مقوله فروش است. امروزه تولید و ارائه کالا به تنهایی کافی نیست زیرا فعالیت های در حال توسعه تغییر کرده است و در یک محیط رقابتی بایستی مشریان را جذب نمود . تبلیغ بخشی از بازاریابی موفقیت آمیز به حساب می آید و شرکت های موفق به موازات ارتقای کیفی محصولات خود بدنبال طراحی و بکارگیری سیستم های بازاریابی پویا و موثر می باشند. تبلیغ به شما کمک می کند تا مشتریان کنونی را نسبت به خود وفادار کنید یا بازارهای جدید را برای خود برگزینید . یکی از جنبه هایی که به کمک آنها مشتریان نسبت به شرکت شــما شکل می گیرد، شیوه های تبلیغاتی شماست. برای انجام تبلیغات ابزارها و شیوه های مختلفی وجود دارد که در مطالعه حاضر مورد بررسی قرار گرفته و مزایا، معایب و راهکارهای اجرای صحیح آن ها ارائه گردیده است . در این تحقیق ما به دنبال بررسی رابطه بین تأثیر تبلیغات بر افزایش فروش فروشگاه رویا در شرهستات دیر بودیم و با توجه به اینکه جامعه ما در این تحقیق 80 نفر می باشد ما پرسشنامه تأثیر تبلیغات بر فروش را توزیع کردیم و در پایان به این نتیجه رسدیم که بین تبلیغات بر افزایش فروش فروشگاه رویا رابطه معناداری وجود دارد. کلید واژه ها:تبلیغات، فروش، فروشگاه رویا فهرستعنوان شماره صفحهفصل اول: کلیات تحقیق1-1 مقدمه...........................................................................................................................................................21-2 بیان مسئله......................................................................................................................................................31-3 اهمیت و ضرورت تحقیق...............................................................................................................................31-4 فرضیه تحقیق................................................................................................................................................41-4-1 فرضیه اصلی.............................................................................................................................................41-4-2 فرضیه های فرعی......................................................................................................................................41-5 اهداف تحقیق...............................................................................................................................................41-5-1 هدف کلی................................................................................................................................................41-5-2 هدف های فرعی.......................................................................................................................................41-6 قلمرو تحقیق.................................................................................................................................................51-6-1 قلمرو موضوعی........................................................................................................................................51-6-2 قلمرو مکانی.............................................................................................................................................51-6-2 قلمرو زمان................................................................................................................................................51-7 تعریف اصطلاحات کلیدی در تبلیغات.......................................................................................................... 51-7-1 تبلیغات.....................................................................................................................................................51-7-2 تبلیغات مستقیم.........................................................................................................................................51-7-3 تبلیغات غیر مستقیم...................................................................................................................................51-7-4 تبلیغات تجاری یا بازرگانی........................................................................................................................61-7-5 تبلیغات اینترنتی.........................................................................................................................................6فصل دوم: ادبیات و پیشینه تحقیق2-1 مروری بر ادبیات تحقیق.................................................................................................................................82-1-1 اهمیت تبلیغات..........................................................................................................................................82-1-2 اهداف تبلیغات.........................................................................................................................................92-1-3 توسعه هدفهای تبلیغات........................................................................................................................102-2 انواع روشهای تبلیغات...............................................................................................................................112-2-1 بروشور..................................................................................................................................................122-2-2 تبلیغات پستی..........................................................................................................................................122-2-3 پیام از طریق ایمیل...................................................................................................................................122-2-4 مجلات..................................................................................................................................................122-2-5 خبرنامه...................................................................................................................................................132-2-6 روزنامههای عمده محلی..........................................................................................................................132-2-7 پوسترها و تابلوهای اعلانات.....................................................................................................................132-2-8 تبلیغات پیامکی.......................................................................................................................................132-2-9 تبلیغات از طریق بیلبورد یا آگهینما (تابلوی بزرگ)................................................................................152-3 ویژگیهای تبلیغات.....................................................................................................................................172-3-1 استراتژی................................................................................................................................................172-3-2 خلاقیت..................................................................................................................................................172-3-3 اجرا.......................................................................................................................................................182-4 تبلیغات بازرگانی........................................................................................................................................192-5 بازار جهانی تبلیغات بازرگانی......................................................................................................................202-6 ایران و سیاستگذاری در حوزه تبلیغات بازرگانی.........................................................................................222-7 تبلیغات الکترونیکی.....................................................................................................................................232-8 تاریخچه تبلیغات اینترنتی.............................................................................................................................232-9 تبلیغات اینترنتی در ایران..............................................................................................................................232-10 چرا تبلیغات اینترنتی..................................................................................................................................242-11 اشکال تبلیغات اینترنتی (تکنولوژی تبلیغات)..............................................................................................242-12 تبلیغات مبتنی بر پست الکترونیکی..............................................................................................................252-13 مزیتهای کسب و کار و تبلیغات اینترنتی...................................................................................................252-14 محدودیتهای کسب و کار اینترنتی..........................................................................................................262-15 تبلیغات در شرکت اپل..............................................................................................................................262-16 رقابت شدید اپل با سامسونگ برای تبلیغات................................................................................................272-17 تبلیغات در شرکت مایکروسافت................................................................................................................272-18 تبلیغات در شرکت Dell...........................................................................................................................272-19 اهداف تبلیغات.........................................................................................................................................282-19-1 تبلیغات فن فروشندگی است .................................................................................................................282-20 اهداف مختلف تبلیغات ............................................................................................................................292-21 نقش تبلیغات در بازاریابی..........................................................................................................................322-22 تکنیهای اجرایی تبلیغ................................................................................................................................332-22-1 موزیکال..............................................................................................................................................332-23 نکاتی در مورد تبلیغات..............................................................................................................................362-24 مفهوم تبلیغات در نقطه خرید.....................................................................................................................392-25 تبلیغات خلاق...........................................................................................................................................452-26 پنج اصل برای ساخت یک آگهی موثر.......................................................................................................542-27 پیشینه تحقیق.............................................................................................................................................58فصل سوم: روش شناسی تحقیق3- 1مقدمه.........................................................................................................................................................623 – 2روش تحقيق.............................................................................................................................................623-3 روش تحقیق در این مطالعه...........................................................................................................................633 – 4جامعه آماري...........................................................................................................................................643 – 5روش جمع آوري اطلاعات......................................................................................................................643 – 6ابزار اندازه گيري.....................................................................................................................................653-7روایی و پایایی............................................................................................................................................653-7-1 روائی (اعتبار)........................................................................................................................................653-7-2پایائی.....................................................................................................................................................653 – 8ابزار اندازه گيري.....................................................................................................................................653-9 مدل تحقیق.................................................................................................................................................66فصل چهارم: تجزیه و تحلیل داده ها4-1 مقدمه.........................................................................................................................................................684-2 آمار توصیفی..............................................................................................................................................694-3 آمار توصیفی متغییرهای پژوهش پرسشنامه...................................................................................................724-4 تحلیل آماری داده ها...................................................................................................................................764-4-1 آزمون نیکویی برازش توزیع نمونه...........................................................................................................764-5 آزمون فرضیه ها..........................................................................................................................................77فصل پنجم: نتیجه گیری و پیشنهادات5-1 مقدمه.........................................................................................................................................................835-2 نتیجه گیری فرضیه ها...................................................................................................................................845-3 محدودیتهای پژوهش...............................................................................................................................855-4 پیشنهادها....................................................................................................................................................86منابع.......................................................................................................................................................................پرسشنامه................................................................................................................................................................