چکیده: امروزه تصور جهان بدون تبلیغات، تقریبا ناممکن می‌نماید و شاهد این مدعا آن است که هر فرد –خواسته یا ناخواسته- در محیط زندگی خود، روزانه در معرض صدها آگهی، پیام تبلیغی و ترویجی قرار دارد. تاثیرپذیری ما از این انبوه پیام‌ها و اطلاعات به دلیل اینکه انسان همواره به اطلاعات، ارتباطات و مصرف کالا نیازمند است، اجتناب ناپذیر است. در مورد تأثیرپذیری بدن از تبلیغات رسانهها صاحب نظران معتقدند زنان و مردان همواره در تلاش اند تا بتوانند با بالا بردن کیفیت ظاهری بدن، خود را با انتظارات اجتماعی و فرهنگی جامعه که از سوی تبلیغات رسانهها ترویج می شود هماهنگ سازند، همچنین روزنامه ها،مجلات و تلویزیون همگی سرشار از پیام هایی هستند که چگونگی جراحی پلاستیک و نیز جذاب سازی و نمایش جنسی بدن را ترویج می‌کنند. هدف اين مطالعه بررسي نقش تبلیغات بازرگانی در مدیریت بدن است. در ابتدا مطالعات انجام شده را بررسي كرده و سپس با استفاده از نظريهاي کاشت و بودریار فرضيه هایی به آزمون گذاشته شدند. این پژوهش با استفاده از روش پیمایش و تکینکِ جمع آوری پرسشنامه انجام شده است. جامعه آماری، شهروندانِ بالای 18 سالِ شهر کرمانشاه است که حجم نمونه 400 نفر (زن و مرد) برآورد شده است؛ روش نمونه‌گیری تلفیقی و ترکیبی بوده بدین صورت که با استفاده از تکنیک چند مرحله‌ای و سهمیه‌ای، جمعیت یا حجم نمونه انتخاب شده است. نتایجِ این پژوهش نشان می دهد که بینِ تبلیغاتِ بازرگانی و جراحی زیبایی، عمل به سلامت رفتاری، آرایش و بهداشت، کنترل وزن، پوشش ظاهری و کنترل وزن هم در بعد رفتاری و هم تمایل به مدریت بدن رابطه معنادار وجود دارد. همچنین يافته هاي تحقيق نشان می دهد ابعاد متغیر مستقل که شامل تبلیغات رسانه ای خارجی، تبلیغات رسانه ای داخلی، تبلیغات محیطی و تبلیغات چهره به چهره هستند، 6/21% از تغییرات متغیر وابسته یعنی مدیریت بدن افراد را تبیین می نماید. واژگان کلیدی: مدیریت بدن، تبلیغاتِ بازرگانی، تصور از بدن، مصرف رسانه ای، تمایل.فهرست عناوینفصل اول: کلیات تحقیقعنوان صفحهمقدمه. 21-1. طرح مسئله تحقیق و تعریف آن. 41-2. بیان ضرورت و اهمیت موضوع تحقیق. 81-2-1- بیان ضرورت و اهمیت نظری یا علمی. 81-2-2- بیان ضرورت و اهمیت عملی یا اجتماعی. 91-3. تشریح فرآیند تاریخی موضوع تحقیق. 111-4. اهداف تحقیق. 111-4-1- هدف اصلی. 111-4-2- اهداف جزئی. 11 فصل دوم: ادبیات نظری تحقیقمقدمه. 142-1. تاریخچه موضوع. 142 -1-1. تاریخچه تبلیغات بازرگانی در جهان. 142-1-2. تاریخچه تبلیغات بازرگانی در ایران. 162-1-3. تاریخچه زیبایی و مدیریت بدن در جهان. 202-1-4. تاریخچه زیبایی و مدیریت بدن در ایران. 222-2. مضامین نظری مرتبط با تبلیغات بازرگانی. 242-2-1. تبلیغات بازرگانی. 242-2-1-1. تعاریف تبلیغات.. 242-2-1-2. انواع تبلیغات.. 282-2-1-3. کارکردهای تبلیغات.. 292-2-1-4. آثار منفی تبلیغات از ابعاد اقتصادی، فرهنگی و سیاسی. 332-2-1-5. آثار مثبت تبلیغات از ابعاد اقتصادی، فرهنگی و سیاسی. 342-2-1-6. اهداف تبلیغات.. 352-2-1-7. تکنیک‌های تیلیغات 352-2-1-8. ویژگی های تبلیغات مدرن. 382-2-1-9. مدل‌های تبلیغ. 392-2-1-10. تعاریف مرتبط با مفهوم تبلیغات412-2-1-10-1. اقناع. 412-2-1-10-2. آگاهی. 412-2-1-10-3. ترغیب.. 422-2-1-10-4. ابلاغ. 422-2-1-10-5. تبلیغات و اطلاعات.. 422-2-2. نظریات مرتبط با تاثیرِ رسانه. 422-2-2-1. نظریه استحکام 432-2-2-2. نظریه شکاف آگاهی 442-2-2-3. نظریه برجسته‌سازی 452-2-2-4. نظریه کاشت 462-2-2-5. نظریه وابستگی مخاطبان482-2-2- 6. چارچوب سازی 492-2-2- 7. نظریه مارپیچ سکوت 512-2-2- 8. نظريه استفاده و رضامندي 522-2-2- 9. نظریه ی نشر نوآوری. 532-2-2-10. نظریه بازنمایی رسانه. 542-2-2- 11. نظریه یادگیری اجتماعی 552-2-2-12. نقش رسانهها در شكل دهي تصور بدن 572-2-2- 13. ایدئولوژی آگهی. 582-2-2- 14. صنعت فرهنگ 592-2-2- 15. تبلیغات از منظر پسامدرنیسم 612-2-2- 16. تبلیغات از منظر نشانه‌شناسی. 652-2-2- 17. سازوکارهای روانشناسی تاثیرگذاری رسانه بر مخاطبان. 662-3. مضامین مرتبط با مدیریت بدن. 672-3-1-1. تعریف مدیریت بدن. 672-3-1-2. مقبولیت اجتماعی بدن. 682-3-1-3. تصور از بدن. 672-3-1-4. جراحی زیبایی. 702-3-1-5. مد. 702-3-2. بررسي نظريات مرتبط با بدن. 702-3-2-1. اروينگ گافمن 712-3-2-2. برايان ترنر 732-3-2-3. آنتوني گيدنز 762-3-2-4. ژان بودریار 792-3-2-5. پي ير بورديو 812-3-2-6. رویکردهای فمنیستی: جنسیت و بدن. 832-3-2-6-1. فمنیست های مخالف (رادیکال)832-3-2-6-2. فمنیسم لیبرال. 842-3-2-6-3. فمینیسم سوسیال. 842-3-2-7. ميشل فوكو882-3-2-8. سينوت 922-4. پژوهش‌های پیشین. 932-4-1. تحقيقات انجام گرفته در داخل كشور932-4-1-1. پایان‌نامه‌ها932-4-1-2. مقاله‌ها992-4-2. تحقيقات انجام گرفته در خارج كشور1042-4-3. ارزیابی پیشینه ها1122-5. فرموله کردن. 1142-6. چهارچوب نظری تحقیق. 1202-7. مدل نظری و مفهومی:1222-8. فرضیه های تحقیق 1242-8-1. فرضیه اصلی. 1242-8-2. فرضیه فرعی. 124 فصل سوم : روش تحقیق3-1. روش شناسی تحقیق. 1253-2. روش پژوهش... 1263-3. تعریف نظری و عملیاتی مفاهیم و متغییرهای تحقیق. 1273-3-1. تبلیغات بازرگانی 1273-3-1-1. تبلیغات رسانه‌ای. 1283-3-1-2. تبلیغات محیطی. 1303-3-1-3. تبلیغات چهره به چهره1313-3-2. مدیریت بدن. 1293-3-2-1 مدیریت بدن رفتاری. 1323-3-2-2- تمایل نسبت به مدیریت بدن. 1353-3-3- نگرش نسبت به تبلیغات بازرگانی. 1363-3-4- تصور از بدن. 1373-4- تکنیک تحقیق. 1383-5- جامعه آماری. 1383-6- برآورد حجم نمونه 1383-7- روش نمونه گیری. 1403-8- روش گردآوری اطلاعات.. 1403-9- سطح تجزیه و تحلیل داده ها1383-10- تکنیک‌های آماری مورد استفاده در توصیف و تحلیل اطلاعات.. 1383-11- واحد تحلیل یا مشاهده 1413-12- سنجش روايي و پايايي ابزار اندازه گيري 1423-12-1- اعتبار (روايي) 1423-12-2- پايايي. 143 فصل چهارم: یافتههای تحقیقمقدمه................................................................................................................................................................................... 1474-1. سیمای پاسخگویان................................................................................................................................................ 1514-2. توصیف یافته ها................................................................................................................................................... 1494-3. تحلیل یافته ها...................................................................................................................................................... 176رگرسیون (رابطه چند متغییره)................................................................................................................................... 193 فصل پنجم:جمعبندی، نتیجهگیری و پیشنهادها5-1. جمع بندی 1965-1-1. جمع بندی یافته های توصیفی تحقیق. 1965-1-2. جمع بندی یافته های تحلیلی تحقیق:1995-2. نتیجه گیری. 2045-3. پیشنهادها2135-4. محدودیت های تحقیق. 216منابع فارسی. 217منابع انگلیسی 230پرسشنامه 234 فهرست جداولجدول 2-1. آثار منفی تبلیغات از ابعاد اقتصادی،فرهنگی و سیاسی 33جدول 2-2. آثار مثبت تبلیغات از ابعاد اقتصادی، فرهنگی و سیاسی.. 34جدول 2-3. خلاصه پژوهش های پیشین.. 109جدول 2-3. فرموله کردن.. 114جدول شماره 3-1. میزان آلفای کرونباخ برای مقیاسهای اصلی تحقیق.. 144جدول 4-1. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب جنس.... 147جدول 4-2. میانگین و انحراف استاندارد پاسخگویان برحسب سن.. 148جدول 4-3. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب وضعیت تأهل.. 149جدول 4-4. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب تحصیلات... 150جدول 4-5. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب پاسخ به گویههای تبلیغات رسانه ای (داخلی و خارجی)151جدول 4- 6. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های تبلیغات بازرگانی رسانه ای(داخلی و خارجی)151جدول 4-7. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های تبلیغات رسانه ای خارجی 153جدول 4-8. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های نگرش به تبلیغات رسانه ای داخلی.. 153جدول 4-9. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب پاسخ به گویه¬های متغییر تبلیغات بازرگانی (محیطی)153جدول 4-10. میانگین و انحراف استاندارد پاسخگویان برحسب تبلیغات محیطی.. 155جدول 4-11. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب پاسخ به گویه¬های متغییر تبلیغات بازرگانی(چهره به چهره)156جدول 4-12. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های تبلیغات بازرگانی چهره به چهره157جدول 4-13. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های تبلیغات بازرگانی کلی 157جدول 4-14. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب پاسخ به گویههای متغییر نگرش به تبلیغات بازرگانی 158جدول 4-15. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های نگرش به تبلیغات بازرگانی 159جدول 4-16. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب کنترل وزن رفتاری.. 160جدول 4-17. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های کنترل وزن رفتاری 160جدول 4-18. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب کنترل وزن نگرشی.. 161جدول 4-19. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های کنترل وزن نگرشی 161جدول 4-20. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب جراحی زیبایی در بعد رفتاری 162جدول 4-21. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های جراحی زیبایی در بعد رفتاری 163جدول 4-22. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب جراحی زیبایی در بعد نگرشی 163جدول 4-23. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های جراحی زیبایی نگرشی 164جدول 4-24. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب سلامت رفتاری در بعد رفتاری 165جدول 4-25. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های سلامت رفتاری 165جدول 4-26. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب سلامت رفتاری در بعد نگرشی 166جدول 4-27. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های سلامت رفتاری در بعد نگرشی 167جدول 4-28. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب آرایش و بهداشت در بعد رفتاری 168جدول 4-29. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های آرایش و بهداشت در بعد رفتاری.. 168جدول 4-30. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب آرایش و بهداشت در بعد نگرشی 169جدول 4-31. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های آرایش و بهداشت در بعد نگرشی.. 170جدول 4-32. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب پوشش ظاهری در بعد رفتاری 171جدول 4-33. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های پوشش ظاهری در بعد رفتاری 171جدول 4-34. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب پوشش ظاهری در بعد نگرشی 172جدول 4-35. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های پوشش ظاهری در بعد نگرشی 173جدول 4-36. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب متغییر تصور از بدن 174جدول 4-37. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های متغییر تصور از بدن 174جدول 4-38. میانگین و انحراف معیار پاسخگویان برحسب گویه های متغییر مدیریت بدن در بعد نگرشی و رفتاری 176جدول4-39. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و مدیریت بدن.. 177جدول4-40. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و نگرش به جراحی زیبایی 168جدول4-41. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و نگرش به سلامت رفتاری.. 178جدول4-42. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و نگرش به آرایش و بهداشت 180جدول4-43. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و نگرش به کنترل وزن 181جدول4-44. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و نگرش به پوشش ظاهری 182جدول4-45. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و عملِ به جراحی زیبایی 183جدول4-46. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و عملِ به سلامت رفتاری 184جدول4-47. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و عملِ به آرایش و بهداشت 185جدول4-48. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و عملِ به کنترل وزن 186جدول4-49. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و عملِ به پوشش ظاهری 187جدول4-50. ضریب همبستگی پیرسون بین نگرش به تبلیغات بازرگانی و مدیریت بدن 188جدول4-51. ضریب همبستگی پیرسون بین میزان استفاده از تبلیغات بازرگانی و نگرش به آن.. 189جدول4-52. ضریب همبستگی پیرسون بین تصور از بدن با مدیریت بدن.. 189جدول4-53. ضریب آزمون F بین مدیریت بدن رفتاری بر حسب تحصیلات... 189جدول4-54. ضریب آزمون F بین مدیریت بدن نگرشی بر حسب تحصیلات... 189جدول4-55. آزمون آماره های گروهی جنس و مدیریت بدن.. 190جدول4-56. آزمون تی گروه های مستقل مدیریت بدن حسب جنسیت... 190جدول4-57. ضریب همبستگی پیرسون بین مدیریت بدن و سن.. 191جدول4-58. ضریب آزمون F بین مدیریت بدن نگرشی بر حسب وضع تاهل.. 191جدول4-59. ضریب آزمون تعقیبی شفه برای مدیریت بدن ن بر حسب وضع تاهل.. 192جدول4-60. ضریب همبستگی پیرسون بین تبلیغات بازرگانی و تصور از بدن.. 192جدول . 61-4 خلاصه ضریب رگرسیونی تحقیق.. 193جدول4-62. ضریب آزمون F.. 193جدول4-63. ضریب بتا برای بین متغییرهای مستقل و وابسته. 194 فهرست نمودارهانمودار 4-2. مدل نظری و مفهومی............................................................................................................................ 114نمودار 4-1. توزیع درصدی نظرات پاسخگویان بر حسب جنس........................................................................ 147نمودار 4-2. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب سن................................................................................... 148نمودار 4-3. توزیع درصدی نظرات پاسخگویان بر حسب وضع تاهل................................................................ 149جدول 4-4. توزیع فراوانی و درصدی پاسخگویان برحسب تحصیلات.............................................................. 150نمودار 4-5. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب تبلیغات رسانه ای......................................................... 152نمودار 4-6. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب تبلیغات رسانه ای خارجی.......................................... 153نمودار 4-7. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب تبلیغات رسانه ای داخلی............................................ 154نمودار 4-8. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب تبلیغات محیطی............................................................ 155نمودار 4-9. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب تبلیغات چهره به چهره............................................... 157نمودار 4-10. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب تبلیغات بازرگانی (کلی)............................................ 157نمودار 4-11. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب نگرش به تبلیغات بازرگانی...................................... 159نمودار 4-12. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب کنترل وزن رفتاری ................................................... 160نمودار 4-13. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب کنترل وزن نگرشی.................................................... 161نمودار 4-14. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب جراحی زیبایی نگرشی............................................. 164نمودار 4-15. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب سلامت رفتاری............................................................ 166نمودار 4-16. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب سلامت رفتاری در بعد نگرشی............................... 167نمودار 4-17. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب آرایش و بهداشت در بعد رفتاری........................... 169نمودار 4-18. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب آرایش و بهداشت نگرشی........................................ 170نمودار 4-19. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب پوشش ظاهری در بعد رفتاری............................... 172نمودار 4-20. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب پوشش ظاهری در بعد نگرشی............................... 173نمودار 4-21. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب متغییر تصور از بدن.................................................. 175نمودار 4-22. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب مدیریت بدن رفتاری ................................................ 175نمودار 4-23. توزیع کلی نظرات پاسخگویان بر حسب مدیریت بدن نگرشی................................................. 175مقدمه:امروزه تصور جهان بدون تبلیغات[1]، تقریبا ناممکن می‌نماید و شاهد این مدعا آن است که هر فرد – خواسته یا ناخواسته- در محیط زندگی خود، روزانه در معرض صدها آگهی، پیام تبلیغی و ترویجی قرار دارد. تاثیرپذیری ما از این انبوه پیام‌ها و اطلاعات به دلیل اینکه انسان همواره به اطلاعات، ارتباطات و مصرف کالا نیازمند است، اجتناب ناپذیر استدر مورد تأثیرپذیری بدن از تبلیغات رسانهها صاحب نظران معتقدند زنان و مردان همواره در تلاش اند تا بتوانند با بالا بردن کیفیت ظاهری بدن،خود را با انتظارات اجتماعی و فرهنگی جامعه که از سوی تبلیغات رسانهها ترویج می شود هماهنگ سازند، همچنین روزنامه ها،مجلات و تلویزیون همگی سرشار از پیام هایی هستند که چگونگی جراحی پلاستیک و نیز جذاب سازی و نمایش جنسی بدن را ترویج می‌کنند. رسانهها، که منبع تبلیغ زیبایی هستند، توجه افراد را به پیام هایی برای مجذوب و زیبا ساختن آنها در اجتماع جلب میکنندهمچنین تبلیغات امروزه نقش بسیار مهمی در شکل دادن به ارزش ها و نگرش ها و تمایلات مردم در جامعۀ معاصر دارند دستاندرکاران و صاحبان رسانه‌های جمعی قادرند در چارچوب نظام موجود در جامعه به هر آنچه می‌خواهند بپردازند، ذائقه مردم را نسبت به چیزی عوض کنند، مخاطبان را از مصرف کالایی منصرف کنند، زندگی را زیبا یا تلخ جلوه دهند و در کل، قادرند ذهن و فکر مردم را با چیزهای کم‌اهمیت و بی‌ارزش مشغول کنند. در جهان معاصر، تبلیغات هویت انسانها را بر مبنای مصرف کالاها یا استفاده از خدماتی خاص تعریف می کند.(آزاد ارمکی،1381 :58 -57)مسئله تبلیغات یکی از چالش‌برانگیز‌ترین مباحث تحلیل‌های متون رسانه‌ای در جهان مدرن است. اینکه ورای تبلیغ کالا و کسب سود، آگهی‌های تجاری در پی بیان چه حرف و برانگیختن چه حسی در آدمی است، دغدغه تحلیل‌گران متون رسانه‌ای بویژه تبلیغات است ( امینی،1389 :91).فدرستون معتقد است که در درون فرهنگ مصرفی، تبلیغات، فشارهای عمومی و تلویزیون تعداد کثیری از تصاویر بدنی سبک وار را فراهم می کند. به علاوه، رسانه‌های عمومی مستمراً به مزایای آرایش بدن تأکید می‌کنند. در رسانهها، برای ارائۀ تصاویر از بدن های زیبا، از ستارگان و افراد مشهور استفاده می شود (فدرستون[2]،2010 : 193). از نظر او عامل اصلی تنظیم و مدیریت بدن[3] در فرهنگ مصرفی رسانهها و تکنولوژی ها هستند (فدرستون،2001: 170)آنچه در فضای کنونی به وسیلۀ رسانه‌های جهانی مورد تأکید قرار می گیرد، تولید و ساخت مد و ارائۀ الگو در راستای مدیریت و کنترل بدن های شهروندان است. رژیم های لاغری به طور فزاینده ای به یکی از پدیده های رایج در فرهنگ جوانان ایرانی (به ویژه در شهرهای بزرگ) تبدیل می شوند. نگاهی اجمالی به حجم تبلیغات اختصاص داده شده در مطبوعات و نشریات تخصصی و برنامه‌های تلویزیونی و ماهواره‌ای در چند سال اخیر گویای این تو جه است. امروزه افراد طبقات مختلف به بدن و ظاهر بیرونی آن توجه فزاینده ای نشان میدهند. به طوری که همگان(به خصوص زنان) بدن، چهره و فیزیک ظاهر خود را مطابق با الگوهای زیبایی مورد تبلیغ و پذیرش رسانهها تغییر میدهند.به زعم بسیاری نقش تبلیغات رسانه‌های ارتباطی در گسترش این پدیدۀ اجتماعی- فرهنگی- اقتصادی بسیار زیاد بوده و هست به نحوی که می توان ایدئولوژی مرتبط با مصرف گرایی را امروزه در تبلیغات و پیام های بازرگانی برای کالاهای مصرفی مشاهده کرد. تغییرات اعمال شده روی بدن از نظر آرایش و پوشش ظاهری، جراحی های زیبایی، رویه های لاغری، ورزش و نگهداری بدن تحت عنوان کلی "مدیریت بدن "مورد بررسی قرار گرفته است.نسبت رسانهها و نگرش[4] مسئلهای است که در بسیاری از رویکردهای رقیب در ارتباطات اجتماعی مورد مجادله بوده است. گروهی بر آنند که رسانهها به صورتی یکسویه در قالب تبلیغات ذهن مخاطب را مسموم کرده و در جهت امیال و آرزوهای خود که در اقتصاد سیاسی رسانه قابل طرح است شکل میدهند. رویکرد دوم در چارچوب خلاقیت معتقد به این اثر یکسویه نیست و مخاطب را در برخورد با پیام خلاق و دارای اراده گزینش میداند. اینکه در نسبت تبلیغات و مدیریت بدن کدام الگو بهتر وضعیت ایران را توضیح میدهد مسئلهی پژوهش حاضر است.