مقاله حاضر اقدام به ارائه ی سه اصل می کند:1- مقاله به ارائه ی یک شناخت داده بنیاد از بازاریابی ویروسی تلفن همراه می پردازد که چنین شناختی در گفتمان های عملی بازاریابی ویروسی غایب خواهد بود.2- یک چهرچوب نظری توسعه داده شده است که انگیزه ها، نگرش ها و رفتار های فرستنده و پذیرنده محتوای ویروسی تلفن همراه را تشریح می کند.3- مقاله اقدام به ادغام یک تئوری داده بنیاد با بینش رسمی تر موجود در سیستم های اطلاعاتی پژوهش و ادبیات بازاریابی می کند و چهارچوب جامع تری را که به محققان و متخصصین اجازه خواهد داد تا به شرح و پیش بینی و ارزیابی استراتژی های بازاریابی ویروسی تلفن همراه بپردازند، ارائه می دهد.