عنوان تحقیق: بررسی سهم آگهی های مزایده و مناقصه در صفحات اول روزنامه های کشورفرمت فایل: wordتعداد صفحات: 163شرح مختصر:پژوهش حاضر با تأکید بر آگهیهای (مزایده، مناقصه) در صفحات اول روزنامه های جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق به عنوان یک عامل مهم و اثرگذار بر رفتار خوانندگان روزنامه ها در انتخاب و خرید کالا و خدمات، سعی در شناخت و اندازه گیری میزان تأثیر آگهیهای موجود در روزنامههای فوقالذکر را دارد.در این پژوهش با استفاده از روش تحقیق، تحلیل محتوا با توجه به میزان رنگ، هویت و توزیع روزنامهها میتوان معیار قابل توجهی برای استفاده از مزایده و مناقصه توسط خوانندگان را بررسی کرد و نیز با تکیه بر تحلیل محتوا و وسعت قلمرو در دسترس بودن آگهیهای مزایده و مناقصه و قابلیت استفادة خوانندگان، این دو موضوع را در پنج روزنامة (جام جم، همشهری، کیهان، ایران، اطلاعات و شرق) مورد بررسی و پژوهش قرار دادهایم تا بتوانیم با توجه به متغیرهای مختلفی به عنوان مثال (توزیع آگهی، درصد تعداد وجه آگهی، نحوة قرارگیری آگهیهای مزایده و مناقصه و غیره) آنها را ارزشیابی کنیم.حجم نمونه در این پژوهش به فرمول نمونهگیری کوکران میباشد و نیز با توجه به محدودیتهای جمعآوری نمونه، حجم نمونه، در این پژوهش 380 آگهی مزایده و مناقصه در یک ماه از شش ماهه اول سال 1391 در پنج روزنامة مذکور در نظر گرفته شده است.روش نمونهگیری در این پژوهش، تلفیقی از دو تکنیک خوشهای چند درجهای و سهمیهای است. و برای انتخاب نمونة این تحقیق، نخست آگهیهای مزایده و مناقصه روزنامهها را به مناطق شمال، مرکز، غرب، شرق و جنوب تقسیم شده است.تکنیک آماری مورد استفاده از هر دو دسته تکنیک آماری توصیفی و تحلیلی استفاده شده است. و با توجه به آزمون کای اسکویر محاسبه شده بین دو متغیر آگهی های مزایده و مناقصه و جلب توجه، تطابق نور و روشنایی، رنگ، زمینة تبلیغ، موضوع تبلیغ، علت تبلیغ در رابطه با سهولت برقراری ارتباط، ارتباط معناداری وجود دارد.فهرست مطالبچکیدهفصل اولمقدمه................................................................................................................. 1بیان موضوع پژوهش و تعریف آن.................................................................... 5ضرورت و اهمیت موضوع پژوهش.................................................................. 9تشریح فرایند تاریخی موضوع........................................................................... 12اهداف پژوهش................................................................................................... 13چارچوب نظری پژوهش.................................................................................... 14فرضیههای پژوهش........................................................................................... 15روش پژوهش.................................................................................................... 15قلمرو مکانی پژوهش و جامعه آماری............................................................... 16روش نمونه گیری و تعیین حجم نمونه............................................................... 16قلمرو زمانی پژوهش......................................................................................... 17ابزارهای گردآوری دادهها................................................................................ 17روش تجزیه و تحلیل داده ها.............................................................................. 17محدودیتهای پژوهش....................................................................................... 18فصل دوم: ادبیات پژوهشبخش اول:سیستم یکپارچه ارتباطات بازاریابی.................................................................. 20الگوهای فرایند ارتباطات.................................................................................... 21ارتباطات بازاریابی............................................................................................. 30فرآیند یکپارچه ارتباطات بازاریابی.................................................................... 33پیشبرد فروش.................................................................................................... 37فروشندگی شخصی........................................................................................... 40روابط عمومی.................................................................................................... 41بخش دوم:تبلیغات از دیدگاه بازاریابی................................................................................ 46تاریخچه تبلیغات بازرگانی................................................................................. 47تاریخچه تبلیغات بازرگانی در ایران.................................................................. 58تدوین یک برنامه تبلیغاتی................................................................................... 65استراتژی بازاریابی........................................................................................... 66تعیین بازار هدف................................................................................................ 66اهداف تبلیغ........................................................................................................ 68بودجه تبلیغات.................................................................................................... 72روش قابل تحمل................................................................................................ 74روش درصدی از فروش.................................................................................. 75روش رتبه بندی.................................................................................................. 76روش برابری با رقبا.......................................................................................... 76روش هدف و انجام کار.................................................................................... 77پیام تبلیغات........................................................................................................ 78تهیه پیام............................................................................................................. 79انواع جاذبه ها در پیام تبلیغاتی........................................................................... 81تکنیکهای اجرایی تبلیغ...................................................................................... 89برشی از زندگی روزمره................................................................................... 93مصاحبه با مشتری............................................................................................ 93سایر عناصر موجود در پیام تبلیغاتی................................................................ 95شعار تبلیغاتی..................................................................................................... 97وسایل ارتباطی در تبلیغات................................................................................. 99تعیین سطح پوشش، فراوانی رویت پیام، نحوة تأثیر......................................... 101انتخاب در میان انواع رسانههای مختلف........................................................... 102وسایل تبلیغاتی................................................................................................... 103بازار هدف......................................................................................................... 110نتیجهگیری فصل دوم........................................................................................ 116فصل سوم: روششناسیمقدمه................................................................................................................. 118سؤالهای تحقیق.................................................................................................. 118تعاریف نظری و عملی متغیرها و مفاهیم به کار رفته در سؤالها.................... 120متغیرهای شکلی................................................................................................. 120متغیرهای ساختاری........................................................................................... 122روش تحقیق....................................................................................................... 125تکنیک تحقیق....................................................................................................... 126واحد تحلیل......................................................................................................... 126جامعه آماری..................................................................................................... 127روش نمونهگیری............................................................................................... 127حجم نمونه......................................................................................................... 128رویه جمعآوری اطلاعات................................................................................... 129تکنیکهای آماری مورد استفاده برای توصیف و تحلیل اطلاعات..................... 129سنجش ضریب قابلیت اعتماد (محاسبه پایایی تحقیق)........................................ 129محدودیتهای روششناختی تحقیق................................................................... 130فصل چهارم: توصیف و تحلیل یافتههاتوصیف یافتهها.................................................................................................. 132تحلیل یافتهها...................................................................................................... 144فصل پنجم: جمعبندی و نتیجهگیریجمعبندی............................................................................................................ 152نتیجه گیری......................................................................................................... 159فهرست منابع..................................................................................................... 162